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什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？ 在产品运营中，免不了书写一些相关的产品推广的软文，而针对用户不同的特性，所写的软 文类型也不同。比如针对科技类媒体更多的是产品介绍，而针对用户更多的是需要引起用户 的共鸣，从而促使用户使用产品，简单的来说也就是打动用户，俗称 走心“ ”。那么怎么写走心 的文案呢？来看看别人都是怎么说的吧。 什么叫做走心的文案 知乎 - 王航 走心是在产品性能的基础上创作的，你的产品能够带给顾客什么样的感受，你就走什么样的心。这 样能创作出最好的文案，最受顾客尊重的文案 —— 但这是最理想的状况 西方的品牌最早开始关注顾客的定位与感受，他们开始脱离产品的介绍，开始创作一些跟顾客感受 跟顾客定位有关的文字，他们需要让顾客有认同感，有成就感，有优越感。 单纯的介绍产品是没有办法带来优越感的。在产品的文案创作里，我们首先要让顾客喜欢这个产品 ，如果你指望能直接让顾客爱上你的产品，那你就是在做梦。 知乎 - 上官人 所谓 走心“ ”，意为 用共鸣唤起情绪“ ”。 唤起情绪的过程，并非是使用逻辑获得认同，而是用类似的经历，似是而非的牵强附会，诉诸请求 的逻辑错误，偷换概念的诡辩技巧等等，取得受众的共鸣，获得认同。这种作品往往是描述性的， 不需要反思，不需要逻辑。 怎么写走心的文案 知乎 - 来迟 换位一下，你的对象是谁？ ①走心要进行换位，那你得搞明白你要换做是谁。 ②想走心，必须得了解各种文案形式，还得了解文体和受众对象。 ③很多人都想找捷径，其实文案是最需要按部就班来前戏的，文案的前戏是你得搞懂产品。你的产 品有哪些优势，有哪些好处。 知乎 - 王航 在给刚上架的产品写文案的时候，我们要走的是产品的心，这个时候，真的不要想太多顾客的事情 ，等你的顾客开始累积了以后，你才要去考虑顾客的感受。这才是正确的顺序。 而现在的情况是，我们太早开始考虑顾客了。产品刚上市，我们就已经给预想的顾客想好了所有 感受。而现在真正应该做的是，好好的介绍你的产品。你的产品会吸引什么样的人，时间会带给你 最真实的数据。 如果要做一个东西，被认同的东西。你首先要自己用心，你才可能去 走心“ ”，为了 走心“ ”而 走心“ ”是 背离广告的初衷的。 知乎 -JohnK 走心就是要唤起内心沉寂已久的，却非常强烈的情感，比如理想、感情、情怀、回归自然、奋斗 等等。 好的文案一定要配上好的音乐，甚至好的画面，就像海陆空立体登陆战一样，能达到指数级别的 效果。 知乎 - 黄小钧 文案的目的不是忽悠人买他们不需要的东西，而是更精确地找到需要你产品的人。 因为每个人买东西的时候都会对那件商品有某种憧憬，把他们的憧憬、幻想、渴望写出来，就是走 心了。 热爱你的产品，分析它的每一个特点，幻想一下拥有了它可以给你生活带来什么改变。 本文由人人都是产品经理 @ 粥粥整理自 知乎问答 ，转载请注明出处并保留本文链接。 人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台