国庆黄金周社区中型活动执行指引.pptxVIP

国庆黄金周社区中型活动执行指引 ;目 录;1.MS相关人员同社区物业于十一国庆前确定活动事宜。所选社区要求常住户2000人以上，封闭或半封闭式小区，社区消费水平在城市平均水平中等以上，社区场地规模符合活动执行场地要求 2.销售于十一活动开始前完成对社区周边各类售点的铺货，维持稳定的产品曝光度 3.MS人员于活动前完成促销员招聘、培训及相关促销工具的准备 4.MS人员在活动开始前落实活动场地、经销商配合车辆人员、及现场查看活动场地，初步落实活动售卖试饮区/陈列区/游戏区位置、帐篷/阳伞/促销台等位置 ;二.活动现场布置;2.各区布置要求——买赠试饮区 A.基本配置＝谷粒帐篷*4＋谷粒促销台*8＋谷粒太阳伞*6＋谷粒X展架*6＋促销员*6＋地贴广告*2 B.布置细则： a.首先将谷物太阳伞布置在活动场地覆盖区域的主通道，尽量做到集中插放，营造活动气势，吸引消费者眼球 b.谷物帐篷应设置在整个活动场地中心位置，构成活动主区域，帐篷正面应为主通道，帐篷正面一侧分别使用3个促销台、侧面两侧使用帷幔、后侧使用大幅背景布 c.谷物促销台摆放于帐篷正面，促销台上要求整齐堆放产品/赠品进行展示，使用谷物摇摇卡/五谷麦穗进行生动化辅助，摆放五谷麻袋进行产品原料展示，使用产品价格牌及手写POP清晰标明售卖产品价格及活动买赠信息 d.帐篷左右两侧摆放X展架，帐篷正前方地面使用地贴广告充分进行品牌宣传；其中X展架画面内容为产品理性诉求及所获荣誉宣传，体现产品利益点——营养、可信任；地贴为产品广宣画面 e.买赠试饮区配置六名促销员，统一身着公司促销服；其中两名执行买赠，四名执行试饮 ;买赠试饮区; 3.各区布置要求——产品展示区 A.基本配置＝产品整箱堆放＋谷粒X展架*2＋地贴广告*2 B.布置细则： a. 产品整箱陈列时可充分发挥创意将产品堆放成异性进行展示，并使用谷物气球/五谷麦穗进行辅助装饰 b.产品展示区同时摆放X展架/产品看板/地贴广告配合宣传，其中产品看板为专门制作之折叠看板，内容为产品画面感性沟通及营养诉求理性沟通??摆放于该区域，强化品牌传递 ;陈列展示区; 4.各区布置要求——互动游戏区 A.基本配置＝谷粒帐篷*1＋谷物促销台*1＋地贴广告*1＋谷粒X展架*2＋促销员*2＋游戏道具 B.布置细则： a.把帐篷围上谷粒谷力的围裙，放上一张促销桌配上游戏道具。 b.互动游戏区摆放促销台1-2个用于配合游戏执行及展示游戏赠品，使用空白POP告知游戏规则，由两名促销员主导执行 c.游戏规则后续说明 ;三.活动执行;2.游戏互动 A.互动游戏区由2名促销员配合执行 B.消费者从买赠试饮区进行互动游戏区后，由该区域促销员热情接待，逐一向消费者介绍现场游戏，根据其兴趣引导其参与 C.消费者参与游戏时，促销员需在一旁说明，保证游戏公平公正。 D.游戏设置：凡购买1整箱产品者，除获得精美赠品外，还可参加“贺神七，博好运”或者“捡豆子”游戏。 E.游戏规则：“贺神七，博好运”，六个骰子，博中4个以上同一数字，奖励谷粒谷力碗一个。 博中3个同一数字，奖励谷粒谷力拼图一个。 博中2个同一数字，奖励火箭笔一支。 “捡豆子”，使用一次性筷子，在规定的10秒内，夹出30个豆子奖励谷粒谷力碗一个。 夹出10个奖励拼图 夹出5个奖励火箭笔一支; 3.活动费用归属（建议） A. 经销商社超供货价： 27 元/件，社区活动售价： 36 元/件，活动利润 9元/件，其中每箱利润 中的3元可以酌情使用。 C.活动利润上交