节庆旅游视角下音乐节旅游品牌建设研究.docVIP

江苏理工学院本科毕业论文 本科毕业论文 本科毕业论文 节庆旅游视角下音乐节旅游品牌建设研究 ——以西太湖音乐节为例 学 院 名 称： 人文社科学院 专 业： 旅游管理 班 级： 17旅游1 学 号： 2017113120 姓 名： 指导教师姓名： 李刚 指导教师职称： 教授 二〇二一 年 五 月 PAGE PAGE 2 PAGE PAGE I 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 27602 中文摘要 I 5436 ABSTRACT II 28756 一、 绪论 1 5878 （一） 研究背景与意义 1 381 （二） 国内外研究综述 2 21524 （三） 研究方法 4 23935 二、 节庆旅游品牌建设理论基础 6 22168 （一） 节庆旅游以及音乐节的相关概念 6 8300 （二） 节庆旅游品牌的内涵 7 1033 （三） 节庆旅游品牌的价值与效应 7 13466 三、 西太湖音乐节效应分析 9 29853 （一） 经济效应分析 9 21407 （二） 社会文化效应分析 11 23786 （三） 环境效应分析 12 964 四、 西太湖音乐节旅游品牌建设过程 14 26102 （一） 品牌定位 14 7763 （二） 品牌形象设计 18 28372 （三） 品牌宣传与推广 19 3386 （四） 品牌运行管理 20 19514 五、 存在问题与对策 21 8915 （一） 存在问题 21 32176 （二） 可持续发展对策 22 17613 结 语 24 19784 参考文献 26 6062 致 谢 29 PAGE PAGE 3 节庆旅游视角下音乐节旅游品牌建设研究 ——以西太湖音乐节为例 摘 要：本文以常州西太湖国际音乐节作为实例，运用节庆旅游活动以及旅游品牌建设等方面的相关理论，探讨其品牌化道路上的实际应用经验，分析其成功举办后的经济、社会文化以及环境效应，总结归纳音乐节这类特殊文化资源的节庆品牌建设路径，并通过对西太湖国际音乐节旅游品牌的发展现状进行详细分析，主要从品牌定位、品牌形象设计、品牌宣传与推广、品牌运行管理等方面进行研究，指出其当前发展瓶颈以及未来发展趋势，并从这一品牌的打造实践中总结出音乐节旅游品牌建设的经验。 本文写作分为五个部分，总结如下: 第一章，绪论。该部分首先描述了本文写作的背景，阐述了写作意义，并且总结了国内外学者关于节庆旅游主题所形成的研究理论，并列明研究方法。 第二章，对相关概念进行阐述，例如音乐节、节庆旅游等，另阐述了节庆旅游品牌化的重要价值以及意义之所在。 第三章，西太湖音乐节的效应分析。通过分析西太湖音乐节在举办过程中所创造出的经济效应、社会文化效应、环境效应数据，得出结论节庆活动与商业相结合是节庆发展的必由之路。 第四章，西太湖音乐节品牌建设过程研究。从定位、形象设计、宣传推广、后期运营维护管理四个方面展开分析，梳理出西太湖音乐节品牌建设过程中已取得的成就以及尚待解决的问题。 第五章，总结目前存在的问题，围绕品牌建设要素提出可持续发展的解决对策。 关键词：节庆旅游；音乐节；品牌建设；西太湖国际音乐节 Research on the Branding of Music Festival Tourism from the Perspective of Festival Tourism ——Take West Taihu Lake Music Festival as an Example Abstract：This paper regards the West Taihu Lake International Music Festival in Changzhou as an example, by using the relative theories about tourism festival and its brand construction to analyze the practical experience, including its economic, social, cultural and environmental effects, and to summarize the path of festival brand construction of music festival. Through a detailed analysis of the current situation of the brand development of the