商业广场广告推广方案.pptxVIP

星天地商业广场2007年度推广方案;目录;前言：判断未来商业的方向;续：判断未来商业的方向;一、项目分析;发现政策上的财富矿脉;发现政策上的财富矿脉;发现政策上的财富矿脉;发现政策上的财富矿脉;发现政策上的财富矿脉;二、目标群体分析;商业价值链分析;经营者关注点;消费者关注点;投资者关注点;发现政策上的财富矿脉;三、建立价值体系;区位价值体系;市场价值体系;品牌价值体系;投资价值体系;现场价值体系;发现政策上的财富矿脉;四、广告传播策略;项目为市场一片看好，口碑价值甚高。 目标对象谈得最多的是前景，相互影响。 价值就是被市场认可看好的东西。;“信心”。项目发展带给消费群的就是 对未来无比看好的信心！;通过不同消费群体的人（经营者、消费者、投资者、住户、业内人士、已入驻国内外品牌等）表达对星天地前景的良好预期。 真实性：以口碑的方式推广，更具沟通性和真实性； 较强的说服力：通过已经是新亚洲·体育城的群体，更有说服力 灵活性：每逢重要客户入驻，都可立即形成即时广告主题和口碑主题； 延展性：可以很好的延展至各个业态，延伸至每个阶段； 统一性：在广告宣传上能够形成始终如一的说词，不断重复强化未来前景； 吸引性：广告主题简单、直白，但具有强有力的吸引功能、沟通功能、说服功能。;所有的卖点都不能脱离新亚洲·体育城单独存在。;现场价值体系贯穿始终。 各价值体系分阶段有重点推出。 前三季度单向重点业态推广。 第四季度综合推广，稍偏重餐饮。 各阶段皆有新亚洲·体育城相关信息。 没有导入期、成长期，每个阶段都是强销期。 注意与新亚洲·体育城住宅发展节点相配合。;核心推广策略之“战术”;面对复杂的广告受众，我们期望在不同的推广阶段对他们有不同的接触，从而达到传播的合理性。 经营者是项目的真正客户，但是消费者的热情对经营者和投资者的投资信心至关重要。 经营者的影响无时无刻不存在，影响度逐渐积累越来越深，达成招商目标。 即使是“只租不售”，仍然会有许多投资客积极介入。3季度到达影响高峰，4季度逐渐减弱影响。 随着进场商家的确定，项目给到消费者的利益日益增多。在后期广告中将增加对消费者的影响，引起市场的广泛口碑和经营者投资者的信心，从而彻底征服投资者和经营者。;五、总体执行推广;1季度推广;2季度推广;3季度推广;4季度推广;总体执行推广小结;六、项目包装策略;1、导示系统工作;2、橱窗展示工作;2、橱窗展示工作续;3、围墙包装工作;4、公告展板工作;5、宣传物料工作;七、其他配合;1、事件活动;1、事件活动;1、事件活动续;1、事件活动续;2、渠道配合;51;.（.....）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020-. 值班手机：. 网站网址： 在线文档：http://www.foxdoc. ;谢 谢