媒介经济学前沿问题研讨课.pdfVIP

《媒介经济学前沿问题研讨课》 教学大纲 宋建武 编写 新闻专业课程教学大纲 目 录 前 言 1103 第一讲 媒介经济学导论 1104 第一节 媒介经济学是什么 1104 一、媒介经济的概念 1104 二、媒介经济学 1104 三、媒介经济学的应用 1104 四、媒介经济学与媒介管理学的区别和联系 1104 第二节 媒介经济学的源流 1105 第三节 批判传统——传播政治经济学及其他 1105 第四节 马克思主义对传媒业的经济分析 1106 第五节 产业（应用）传统——媒介经济学 1107 第六节 如何研究媒介经济学 1107 一、如何对待两种学术传统 1107 二、研究方法 1107 拓展阅读书目 1107 第二讲：大众媒介产品的经济分析 1109 第一节 媒介与媒介产品 1109 一、媒介生产什么 1109 二、媒介产品作为信息产品的自然特性 1109 第二节 媒介信息产品的公共性 1109 一、公共物品和公共性 1109 二、新闻的公共物品性质 1109 第三节 媒介广告服务的商业性 1110 一、大众媒介的最终产品是广告服务 1110 二、广告服务的经济性质 1110 拓展阅读书目 1110 第三讲 传媒业的产业化运作 1111 第一节 传媒产业化的两种基本方式 1111 一、版权与媒介产业化 1111 二、广告与媒介产业化 1111 三、影响媒介产业化方式的因素 1111 第二节 大众媒介产业化运作的条件及后果 1112 第三节 西方传媒产业化发展的历史脉络和特征 1112 一、历史脉络 1112 二、发展趋势和特征 1112 第四节 中国传媒的产业化发展——报业 1112 一、报业产业化运作的内涵和意义 1112 二、报业产业化运作提高了报业管理和运作水平 1113 三、报业产业化运作初步形成了报业市场格局 1113 四、产业化运作使报业资产规模和经营范围迅速扩大，开始走向集团化 1113 1100 媒介经济学前沿问题研讨课 五、我国报业产业化运作存在的问题和弊端 1113 第五节 中国传媒的产业化发展——广播业 1113 一、广播业的市场意识和经营观念 1113 二、我国广播业的改革历程 1113 三、广播业存在的问题与改革方向 1113 五、广电业的集团化 1114 拓展阅读书目 1114 第四讲 媒介产品与市场 1115 第一节