设计说明书 论自媒体对品牌形象塑造的影响.pdfVIP

媒介的发展已经影响到人们生活的各个方面，尤其是自20 年以来，微博成为我国 最具影响力的媒体，微博的影响力不仅仅是因为其庞大的用户群体，而是其能顾影响到 社会的各个角落，例如即时新闻、心情状态、微博营销等等。我们可以感受到，以微博 微信为代表的自媒体正在影响着人们生活的各个方面，改变我们的沟通方式以及信息的 接收方式。如何运用自媒体进行传播以及品牌形象塑造，是企业需要面对的问题。 为了帮助企业更好地了解自媒体，从而运用自媒体进行品牌形象的塑造，本文详细 地分析了自媒体的特征以及传播优劣势，通过案例来陈述自媒体对品牌形象塑造的影 响。最后简要概括了利用自媒体进行品牌形象塑造面临的问题以及解决方案，本文认为 应该由企业、社会监督共同完自媒体的发展。 自媒体、品牌形象塑造、传播、自媒体营销 0 2 2 4 6 7 7 7 8 8 9 11 12 13 14 A b s t r a c t 15 16 随着网络技术的成熟和发展，以微博、微信为代表的自媒体能够更好地实现网民互 动和个性化体验，技术的发展在影响消费者社交方式的同时也对营销界产生了巨大影 响。每个消费者不再仅仅是信息的接收者，任何熟知社交媒体的人都可以成为信息的传 播者，甚至能够影响其他人对信息的甄别和判断。因此，对于营销者来说，必然要调整 营销方式来适应自媒体的特点，企业也需要助自媒体来进行品牌形象的塑造。是， 与传统媒介，自媒体的传播发展不成熟，自媒体自的特性，对于企业来 说，运用自媒体传播进行品牌形象的塑造，是企业发展的会，也是企业营销过 的和。 自媒体的概念 自媒体一在我国是个新的语，来于国 IT 2004 年的 We the Media Grassroots Journalism by the people， for the people。人 we media 个人媒体 媒体，是大 自 媒体”。2003 年7 ，国者谢因•与•发表了 We Media-- How audience are shaping the future of news and information（文为 我们即媒体 ——如何建新闻与信息的来），他们 We Media定为 自媒体是通大