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新产品宣传推广策划案 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 新产品宣传推广策划案 名称 : 某某高分子免漆门新产品宣传推广策划案 企划单位 : 某某公司 策划人 : 完成时间 : 一、 前言 免漆门顾名思义就是不需要再油漆的木门。当前市场上的免 漆门绝大多数是指 PVC 贴面门。它是将实木复合门或模压门最外 面采用 PVC 贴面真空吸塑加工工艺而成。门套也一样 , 进行 PVC 贴面处理。还有一种就是工厂已经进行油漆处理的成品木门也叫 免漆门。高分子免漆门作为一种新型的绿色环保产品 , 其所具备的 功能性涵盖了木材与塑料的特点 , 又弥补了两者的缺陷 , 产品完全 无毒、 无有害气体释放、 防水、 抗酸碱腐蚀 , 是符合现代社会要 求的真正意义上的绿色环保产品。在解决保护森林减少木材使用 量、 提高环保、 优化产品品质的同时 , 还能够根据各种不同的产 品功能要求 , 进行配方、 配套材料融合等调整 , 以适应不同产品的 物理、 化学性能需要。 ABS 高分子免漆门制作 ; 木材、 填充泡沫 粘合挤出成型的套装门 , 它是塑料和木材的有机的结合 , 弥补了木 材的一些缺陷 , 如: 防水、 防霉变、 防虫蛀、 防火。高分子免漆 门套装门的韧性比实木门要好 , 比 PVC 塑钢门的硬度好。因此两 者结合弥补了木材和塑料的缺陷。而且该产品是十分环保的产品 , 2 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 无需油漆 , 该产品是经过热转印技术加工。 ABS 高分子门在国外已 有 30 年的发展历史 , 现在中国也有木塑协会、 木塑研究所。国内 木质基础原材料已历两代 : 第一代为木材和据材 , 第二代为胶合 板、 纤维板、 刨花板、 木质纸浆为代表的人造板。第三代为木 塑材料 , 当前已经在市场上大放异彩 , 高分子材料兼具塑料和木材 两者优良性能 , 在门板材料中占有绝对优势。当前国内高分子免漆 门市场潜力巨大 , 虽然木塑产品全世界年产量只有几百万吨 , 但 1998 年以来欧美等地国家每年以 65%的速度递增。现在国内 10 个高分子生产企业中 , 有 7 个是国外生产厂商 , 且产品全部外销。 随着 H1N1 流感的爆发 , 给原本就脆弱的全球经济蒙 上了一层阴影。受此影响 , 中国经济 , 特别是建筑装饰材料市场要想击退 ”寒流 ”,仍需要一段较长的时间。当前 , 亚洲最大的中、 高密度板制造商和销售商之一的吉象木业 , 正在马不停蹄地奔波于全 , 为密度板市场 , 特别是免漆行业市场击退 ”寒流 ”做努力。近年来 , 因免漆门具有表面光滑亮丽、 耐冲撞、 防潮、 好保养等特点 , 同时又极具有现代感 , 最重要的是绿色环保 , 因此深受老百姓青睐。特别是在北方地区 , 免漆门市场占有率逐年提升 , 现已经形成了山东临沂、 河北正定、 西北兰州、 东北沈阳等销售集散地 , 同时在全国还形成了浙江、 东北、 山西、 山东、 河北、 重庆、 四川等几大的生产制造基地 , 但整个市场产品无创新且大致定位于低 , 也缺少新元素。加之 , 当前又受到全球经济影响 , 免漆门市场萎缩、 订单减少、 企业停工减产等情况屡见不鲜 , 致使大批的免漆 3 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 门企业对公司的发展忧心忡忡。吉象作为专家级门板材供应商正 在积极采取了一系列的措施 , 以帮助北方免漆门市场转 ”危 ”为 ” 机 ”。 二、 市场分析 : ( 一) 、 市场性 1、 据统计 , 中国人均收入在 超过 美元。中国中产阶层所占的比重越来越大 , 中国房地产持续走俏。门窗行业也必然持续 升温。 2、 根据中国传统观念 , 中国人来说拥有自己的房子就拥有了安定 , 因此 , 只要有了钱 , 一般人最先想到的是买一套属于自己 的房子。 3、 随着市场经济的发展 , 人与人之间越来越冷漠。居民所需 的防盗门在迅猛增加。 4、 ”盼盼”防盗门的市场份额正迅猛的增长 , 在中国门窗行 业占据了绝对领导地位。 因此门窗行业已经演进到了可开发 , 同时预计市场的起飞期将 迅速来临。 ( 二) 、 商业机会 1、 以来 , 全球性的经济危机来袭 , 门窗消费规模受挫甚大。 2、 自 以来 , 中国逐渐摆脱经济危机的影响 , 门窗行业的乐观 期望值大幅度增加。 4 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 ( 三) 、 市场成长 1、 ”盼盼”防盗门的良好业绩 , 可说明我们某某高分子免漆 门导入市场的安全性。 2、 环保免漆门在问世之后受到广大消费者的热捧 , 说明了免 漆门市场潜力巨大。 3、 免漆门不但仅适用于城市市