汽车营销师考试判断试卷（汽车营销师考试）_7.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 汽车营销师考试判断试卷（汽车营销师考试） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、制约和影响企业营销活动的一系列条件和因素就是企业的市场营销环境。( ) 2、社会经济发展的总趋势对企业的影响主要体现在消费者的收入状况上。( ) 3、经济形势的每一次变化，都对汽车企业的发展方向起决定性的作用。( ) 4、购买汽车应根据个人的可任意支配收入来决定。( ) 5、随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会上升。( ) 6、恩格尔系数越低，生活水平越高。( ) 7、人口的年龄结构不同，但消费的需求是一致的。( ) 8、以类似的价格提供类似的产品或服务给相同目标群体的企业视为竞争者。( ) 9、SWOT分析是一种对企业优势与劣势、机会与威胁进行综合分析的方法。( ) 10、由于同行业竞争者之间的产品有时候是可以相互替代的，企业要想在全行业里处于有利的地位，就要全面了解本行业的竞争形势，以确定自己的竞争者范围。( ) 11、每个企业都是在追求利润最大化，并据此采取行动。( ) 12、各企业之间的竞争战略越相似，彼此之间的竞争就会越平淡。( ) 13、根据同行业竞争对手采取的主要战略，可将竞争对手分为不同的战略群体，对同一战略群体，可采取不同的竞争策略。( ) 14、一般小型企业适合进入投资和收益都较低的群体，实力雄厚的企业则可以考虑进入竞争性较强的群体。( ) 15、相同的企业群体内竞争十分激烈，不同战略群体之间的竞争不激烈。( ) 16、通常市场挑战者的做法是扩大市场需求总量、保护市场占有率和提高市场占有率。( ) 17、市场占有率通常用企业的销售量与市场总体容量的比值来表示。( ) 18、在进行企业成长性分析时，要考虑收购兼并因素的影响。( ) 19、对制造业来说，产能利用率直接关系到企业市场成本的高低。( ) 20、企业产能利用率高，则单位产品的固定成本就相对低。( ) 21、超竞争环境是指企业的生存环境不变化。( ) 22、科研经费占销售收入的百分比体现企业对技术创新的重视程度。( ) 23、从容不迫型竞争者只对威胁自己较大的某些市场营销行为反应强烈，而对其他促销手段则不予理会。( ) 24、企业通过学习可以增强顾客的满意程度，顾客不断学习增加了转换产品的成本，并使忠诚度提高。( ) 25、系统锁定战略固定了产品和客户的范围，在这个范围内创造价值的所有要素都要考虑。( ) 26、一般情况下，经营目标和策略越相似，竞争越激烈。( ) 27、竞争的真正目的是企业得到发展，同时使对方颓废甚至垮掉。( ) 28、在市场决策上，针对不同的购买者群体，要采取独特的产品或市场营销组合战略以求获得最佳收益。( ) 29、市场细分可以增强企业的市场承受能力。( ) 30、进行市场细分时营销人员只要关注主流消费群体就可以了。( ) 31、可衡量性指用来细分市场的标准必须可以被衡量。( ) 32、盈利性指对细分出来的市场企业能够去开发或挤占。( ) 33、由于消费者需求的差异性是市场细分的基础，所以凡是构成消费者差异的因素都可以作为市场细分的标准。( ) 34、由于地理、气候条件的限制，不同区域对汽车的消费需求不同，也会形成不同的汽车消费习惯。( ) 35、25岁以下购车者多注重操纵性和动力性。( ) 36、市场细分的标准具有静态性和动态性。( ) 37、企业在选择市场细分标准时，要注意细分标准的有机结合，可以不考虑相互交叉问题。( ) 38、对于性质相似、使用面广的产品，要考虑不同消费群体之间的差异性；对于性质差异较大的产品，要考虑地理因素的影响。( ) 39、规模小的企业应该选择规模较小、竞争不激烈并可获取一定利润的市场。( ) 40、细分市场具备理想规模及增长率，从利润立场看，它们都会形成吸引力。( ) 41、若某细分市场已有几个实力强大的竞争者，则必会降低其吸引力。( ) 42、若某细分市场已经存在替代品，则其吸引力也将会降低。( )