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整合旅游资源，树立大旅游思想 摘要：我县具有发展旅游业独特的区位优势、 资源优势和发展基 础。目前，我县旅游业正处于二次创业的关键时期。本文通过对旅游 资源和发展基础的分析， 在简要总结分析我县旅游业发展的过程及现 状的基础上， 对走过探索阶段而处于参与阶段的我县旅游业， 从营销 4P(产品、价格、渠道、促销 ) 方面提出了一些思考和浅见，以便更有 利于旅游的二次创业和迎来苍溪旅游的发展阶段 ，实现旅游资源优 势向经济优势转换促进苍溪旅游业更快更好地发展。 关键词： 旅游 资源 观念 发展 服务业的兴起， 必将推动着社会的巨大进步， 而作为服务行业的 一个大型分支的行业——旅游业， 目前在各地正在如火如荼的发展着。 观察国内旅游业的发展，各地水平参差不齐。 我县是位于川北地区的一个小县城，虽然当地经济不是很发达， 但是还是算一个能够安居乐业的地方。在 2004 年，国家大打“红红 色旅游”这张牌后，我县结合本县情况，红四方面军在强度嘉陵江战 役中留下了不朽的英名， 我县于早年就建立了红军渡， 以此纪念强渡 嘉陵江战役开辟的不朽战果。在“红色旅游”风吹出之后，我县也作 出了响应，红军渡与武当山联姻，两者合二为一，组建了我们县首个 自己的公园，作为我们苍溪的强势旅游品牌，但是公园在建成之后， 并没有体现出其经济效益， 更多的则是闲置在那里， 或者作为本地人 锻炼身体的地方，外地人根本没有多少来此旅游，或者根本不知道。 在公园建成之后， 为了形成大规模的旅游资源， 县里又花巨资建成了 “梨文化博览园”，不过收效不明显。究其原因，我觉得可以总结为 以下几个方面。 一、产品定位不明，主题模糊，没有凸显优势。 在国家吹出“红色旅游风”之后，各地政府为展，大搞形象工程，各 地均以红色旅游为主题， 川陕地区是一块红色的土地， 整个大西南都 以此为旅游主题之后， 差异化减小， 使游客对红色旅游的选择范围增 大，旅游产品没有突出自己的优势！其次，景点内服务设施不健全， 游客来了之后，没有再来的欲望。使景点的形象损坏。再次园区内， 主题不鲜明， 一部分以红色旅游为主， 另一部分则凸显出的是其他的 主题，，主题混乱。使人对景区印像不深。 二、景区收费混乱，价格随意调节。 园区内价格定位太高，一般门票为二十五元，使游客觉得不能接受， 而且门票定价死板，只区分成人票和小孩票。优惠不明显。景区门票 价格没有淡旺季之分，一年四季皆为如此，而与之较近的旅游区，价 格普遍比较低，有些甚至免费。 三、渠道单一，难以做大。 景区的知名度较低， 游客多为本地人， 没有很多途径使景区得以 宣传，游客对于景区的了解知之甚少，并且交通受限制，导致在对于 旅游区的选择上，可选性较低。每年政府为了扩大景区的知名度，以 及招商引资， 举办了 “梨花节”，举办地点于景区较远， 于主题不服， 对于苍溪的梨文化也并没有起到实质性的推动作用！ 网站上对于景区 的介绍过于简单，网络订票以及电话订票形同虚设，根本无人受理， 园区管理混乱。 四、 促销方式传统。 只希望于国家的政策的帮助，没有展现出景区的特色，梨 花节的举办，兴起的只是梨博园，然而对于红色旅游没有起到帮助， 梨博园的观赏季节变化太大， 对于整个旅游资源没有起到帮助， 可以 这样说，对于景区的宣传很少，在建成之后，任其发展。作为政绩工 程。 针对旅游区的不足， 我提出了自己的几点建议， 希望可以对本地 的旅游发展起到一定的帮助。 一、 明确主题，大打绿色旅游品牌，借红色趁出绿色