市场营销-新浪微博关键意见领袖对大学生网购消费的影响研究论文.docx

新浪微博关键意见领袖对大学生网购消费的影响研究 【摘要】存在于多个新媒体社交平台中的意见领袖，时常可以影响着人们的思想观念、消费行为等，对促进与刺激消费者购买产品方面具有突出的优势。从自媒体社交盛行以来，越来越多的企业开始选择网络社交媒体，通过人们之间的联系去宣传品牌或产品信息，使其进入大众消费者的视线以此得到关注消费。 大学生群体作为一直具有较大消费潜力的市场之一，许多企业都会选择通过被称为当代年轻人的社交场-新浪微博平台上的意见领袖这一群体，来刺激引导大学生的消费行为。但大多数企业却低估了社交营销的复杂度，即使有流量也难实现高转化，最后营销效果难以达到预期。 本文则是通过研究新浪微博关