中国在线音乐平台盈利模式的研究-以网易云音乐为例.docVIP

浙江大学城市学院毕业论文 STYLEREF 标题 1 引言 中国在线音乐平台盈利模式的研究-以网易云音乐为例 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 （一）研究目的及意义 1 1．研究背景 1 2．研究目的 2 3．研究意义 2 （二）研究内容与研究方法 3 1．研究内容 3 2．研究方法 3 一、盈利模式的基本理论 1 （一）盈利模式的概念 1 （二）盈利模式的构成要素 1 1．利润对象 2 2．利润点 2 3．利润杠杆 3 4．利润来源 3 5．利润屏障 3 （三）在线音乐平台盈利模式 3 二、网易云音乐的盈利模式 5 （一）网易云音乐主要功能介绍 5 （二）网易云音乐盈利模式框架 6 1．网易云音乐的盈利对象 6 2．网易云音乐的利润点 6 3．网易云音乐的利润杠杆 7 4．网易云音乐的利润来源 7 5．网易云音乐的利润屏障 8 三、网易云音乐与其他中国在线音乐平台盈利模式的比较 9 （一）网易云音乐与QQ音乐盈利模式的比较 9 （二）网易云音乐盈利模式的优势与不足 11 1．网易云音乐盈利模式的优势 11 2．网易云音乐盈利模式的不足 12 四、对网易云音乐盈利模式的对策建议 14 结论 16 （一）研究结论 16 （二）启示 16 （三）未来展望 17 参考文献 18 致谢 19 附录 20 【摘要】传统的音乐平台主要的盈利模式是广告变现和付费会员。但国内广告模式又较为单一且有一定的局限性，用户付费的转换率也相对较低。这样就难以支撑音乐平台的持续良性发展运作。 所以我们需要探索新的盈利模式，拓展多元化盈利渠道。其中用户群体在音乐娱乐方面的其他增值需求是一个很好的盈利点。但是近十多年来的发展中，音乐平台的功能已经逐渐发展完善。所以再要想出新的热门功能来实现盈利是非常困难的。 所以我认为如何满足用户个性化的需求，并以此来实现盈利是关键。网易云音乐恰好在用户体验的方面在全国首屈一指。但是网易云音乐并不是全国市场份额最高的在线音乐平台。这说明网易云音乐的盈利模式还是有需要改进的空间。 【关键词】盈利模式，网易云音乐，在线音乐平台，音乐版权，利润 The Research on the Profit Model of Online Music Platform in China-Taking Netease Yun Music as an Example 【Abstract】The main profit model of traditional music platform is advertising realization and paid membership. However, the domestic advertising model is relatively single and has certain limitations, and the conversion rate of user payment is relatively low. In this way, it is difficult to support the sustained and sound development and operation of music platform.Therefore, we need to explore new profit models and expand diversified profit channels. Among them, other value-added needs of user groups in music entertainment is a good profit point. However, in the past decade, the functions of music platform have been gradually improved. So its very difficult to come up with new hot features to monetize.Therefore, I think how to meet users personalized needs and make profits based on them is the key. Netease cloud music happens to be second to none in terms of user e