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PAGE 11 支付宝微博营销策略分析—以“中国锦鲤”活动为例 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1引言 1 2支付宝“中国锦鲤”活动概述 1 2.1“中国锦鲤”活动背景 1 2.1.1对活动所进行的准备 1 2.1.2活动发起时点的选择 2 2.2活动目的 2 2.3活动过程 3 2.4活动结果 4 3支付宝微博营销策略分析 4 3.1互动营销策略 4 3.2内容营销策略 5 3.3活动营销策略 5 3.4系统布局策略 6 4支付宝微博营销策略的成功 6 4.1积极互动保持热度 6 4.2内容极具吸引力 6 4.3活动形式新颖 7 4.4维持全局系统性 8 5对移动支付行业的启示与借鉴 8 5.1注重保持互动性 8 5.2注重内容个性化 8 5.3注重宣传方法 9 5.4注重合作最大化 9 6结论 9 参考文献 10 摘要：近年来，互联网技术的快速发展使微博、微信等新媒体平台应运而生。这些平台不仅拥有众多客户基础，而且也成为众多商家营销的平台。支付宝便依托微博展开了一次寻求“中国锦鲤”的活动，且取得了令人瞩目的传播效果，造就了一次微博营销的神话。文章以支付宝依托微博平台所开展的“中国锦鲤”活动为例，对其在活动开展过程中所采用的微博营销策略进行详尽分析，分析其策略现状，总结支付宝在这次微博营销中的成功之处，以期为全行业微博营销提供借鉴与指导，提升企业竞争力，激发行业经济活力。 关键词：中国锦鲤；微博营销策略；支付宝 Alipay Weibo Marketing Strategy Analysis -Take Chinese KoiActivity as an Example Abstract:In recent years， the rapid development of Internet technology makes new media platforms such as weibo and WeChat emerge at the historic moment. These platforms not only have a large customer base， but also become a marketing platform for many merchants. Alipay launched a campaign to seek Chinese koi fish based on weibo， and achieved remarkable communication effect， creating a myth of weibo marketing. Based on alipays based on a microblogging platform， the Chinese brocade carp activities， for example， in the activities in the process of the microblogging marketing strategies adopted by the detailed analysis， analysis of the present situation of its strategy， summarizes the success of the pay treasure in the microblogging marketing， so as to provide reference for the industry the microblogging marketing and guidance， improve enterprise competitiveness， stimulate the industry economic vitality. Keywords:Chinesekoi；Microblog marketing strategy；Alipay 1引言 随着互联网技术的迅猛发展，一些社交平台应运而生，比如微博、微信等媒体。这些平台拥有大量的客户资源，也正因为如此，微博和微信也成为了众多商家营销的平台[1]。支付宝便依托微博展开了一次寻求“中国锦鲤”的活动，并且取得了令人瞩目的传播效果，造就了一次微博营销的神话。本文则以“中国锦鲤”活动的成功为出发点，一方面，对其在活动传播过程中所采用的微博营销策略进行详尽分析，总结归纳其创新点。另一方面，探寻支付宝“中国锦鲤”微博营销策略的成功之处，以期给予更多企业在微博营销方面的启发。