电大市场营销形考10001.docxVIP

市场营销就是推销和广告 选择一项： 对 *错 口工 l 亠 \~0 qaid0 题目2 —I I 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别 在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 对 | i I +错 题目3 3 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总 和。 TOC \o 1-5 \h \z ”一V \ = I 选择一项： 对 I I I \ I ( 1 I \ *错 题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项： *对 错 题目5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 对 *错 题目6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适 宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 对 +错 题目7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗 透策略。 I * 选择一项： 对 *错 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化 相适应。 选择一项： *对 错 题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆?麦卡锡教授首先提出 来的。 选择一项: *对 错 题目10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办 厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项： 对 +错 二、单项选择（每小题2分，共40分） 题目11 \ I V— 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 I 选择一项： A.市场营销观念 ” B.生产观念 I , I I ■ C.产品观念 I 广D.推销观念 题目12 市场营销观念的中心是（）。 选择一项： A.制造质优价廉的产品 广B.制造大量产品并推销出去 广C.推销已经生产出来的产品 环D.发现需求并设法满足它们 题目13 营销在公司中最理想的地位是（）。 选择一项： A.营销作为主要功能 B.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 C.顾客作为核心功能 D.营销作为一个比较重要的功能 题目14 TOC \o 1-5 \h \z 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ） 选择一项： I I A.如何提高生产效率 广B.制定适宜的产品价格 丨 / 、 \ ■, I _ 一 一 一 J C.如何改进产品质量 I “ D.推销与广告的方法 题目15 市场营销组合是指（）。 选择一项： 对企业可控的各种营销因素的组合 对企业微观环境因素的组合 对影响价格因素的组合 对企业宏观环境因素的组合 题目16 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 （）。 选择一项： A.市场利润 B.成本优势 C.环境威胁 D.市场机会 题目17 “适应企业界解决问题的需要”，这是 IBM公司为自己规定的（） 选择一项： TOC \o 1-5 \h \z -X 4 \\ I | 严 席A.企业的任务 I I I.” B.企业的经营策略 . C.企业的短期目标 \ 一」 I D.企业的计划 题目18 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。 选择一项： 厲A.发展策略 B.维持策略 广C.放弃策略 D.收缩策略 题目19 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。 选择一项: 厲A.同心多角化 B.市场渗透 广C.市场开发 D.产品开发 题目20 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发 展，这就是（）策略。 选择一项： A.减轻 TOC \o 1-5 \h \z : \\ I I 严 广B.竞争 \ 亠/ I V— I I I.” ；C.对抗 :I I \ I D.转移 ....? ■, 题目21 市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏 观环境和微观环境。 选择一项： A.可改变 广B.可控制 C.不可捉摸 用D.不可控制 题目22 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。 选择一项： A.个人全部收入 * B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 题目23 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤 酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。 选择一项： A.协调性营销 B.恢复性营销 TOC \o 1-5 \h \z ...” ： \ I I 严 i , 1 —J I 定C.扭转性营销 ■ I I ■■■ I I D.刺激性营销 题目24 \ I 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ）。 选择一项： A.政治环境 B.竞争者 C.经济环境 D.社会文化环境 题目25 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 选择一项： A.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的 购买决策 B.区分不同阶层消费者