教学课件 旅游学概论.ppt

其一，就文化进程而言，旅游文化是传统文化和现代文明相互交融的结果 其二，就文化层次而言，旅游文 化是从属于社会整体文化下的一 种亚文化 其三，就文化价值而言，旅游文化是一种具有精神价值和审美价值的文化 其四，就文化风格而言,旅游文化是一种个性张扬和充满活力的文化 三、旅游文化的结构 旅游客体文化 旅游媒体文化 旅游文化结构 旅游主体文化 旅游主体文化 旅游主体文化是指旅游者文化。其大致包括两个部分：一是旅游者本民族文化，即旅游主体文化的背景来源之一；二是旅游者在旅游活动过程中创造生产的文化，主要通过个体行为、旅游心理以及旅游者产品来体现。 ? 旅游客体文化 旅游客体文化是指旅游资源文化，在旅游活动中通常表现为旅游景观文化。由于旅游资源按性质可以分为自然旅游资源和人文旅游资源，于是，旅游客体文化一般包括原生性文化和派生性文化两大类 ? 旅游媒体文化 旅游媒体又称旅游中介，是指帮助旅游者顺利完成旅游活动的中介组织，即向旅游主体提供旅游产品和服务的旅游部门和企业。因此，旅游媒体文化主要是指旅游企业文化，一般包括企业行为文化和企业心态文化两部分。 ? 四、旅游文化的特点 地域性 实用性 传播性 旅游文化特点 多样性 民族性 第二节 旅游文化的形成、地位与功能 一、旅游文化的形成 （一）旅游文化形成的基础 文化基础 地理基础 经济基础 形成基础 （二）旅游文化形成的途径 旅 游 文 化 形 成 途 径 旅游客源地文化 旅游目的地文化 彼 此 交 流 二、旅游文化的地位 旅游文化是旅游活动的核心 旅游文化地位 旅游文化是旅游产业的灵魂 旅游文化是旅游经营的卖点 三、旅游文化的功能 旅游文化的教化功能 旅游文化功能 旅游文化的审美功能 旅游文化的经济功能 旅游文化的交流功能 第三节 旅游文化的建设和发展一、旅游主体文化建设 加强旅游主体文化修养 旅 游 主 体 文 化 建 设 提高旅游主体鉴赏能力 更新旅游主体消费观念 二、旅游客体文化建设 赋予自然客体文化底蕴 旅 游 客 体 文 化 建 设 挖掘人文客体文化内涵 合理利用旅游文化资源 三、旅游媒体文化建设 树立旅游企业模范人物 旅游媒体文化建设 创建旅游企业礼仪文化 强化旅游企业标志识别 营造旅游企业文化氛围 四、旅游文化发展趋势 传统性与现代性统一 旅游文化发展趋势 世界性与民族性统一 大众性与独特性统一 理论性与实践性统一 第八章 旅游影响 旅游的经济影响； 旅游的社会文化影响； 旅游的环境影响； 旅游业可持续发展。 第一节 旅游的经济影响 第二节 旅游的社会文化影响 第三节 旅游的环境影响 第四节 旅游业可持续发展 本章体系 第一节 旅游的经济影响 旅游业的经济地位 旅游对目的地经济的影响 旅游业的经济地位 最 大 的 产 业 第 三 产 业 支 柱 旅 游 业 二战后兴起 92年成世界第一大产业 预计2020年旅游人数增率为4.35%，旅游消费增速为6.7% 旅游地目的地经济的影响 增加外汇收入，平衡国际收支 促进货币回笼 增加目的地经济收入平衡地区经济发展 增加就业机会 增加政府税收 带动相关行业发展 改善投资环境 积极影响 可能引起目的地物价上涨 可能影响产业结构发生不利变化 过分依赖旅游业会影响国民经济的稳定 消极影响 目的地经济 积极影响（一） ----增加外汇收入，平衡国际收支 旅游创汇优势 换汇成本低 免受关税壁垒影响 产生服务换汇效应 就地出口、即时结算 （三）中远程国际旅游市场逐渐兴旺和发达 亚洲、美洲 欧洲游客 非洲、大洋洲 欧洲、亚洲、非洲 欧洲、美洲 亚洲游客 北美游客 （四）国际游客流量正逐渐向亚太地区转移 １９５０年与１９８５年世界旅游收入增长与亚太地区旅游收入增长比较 世界旅游收入 亚太地区旅游收入 1950年 1985年 增长51倍 1950年 1985年 增长376倍 （五）流向风景名胜区和政治经济文化中心多 我国入境国际游客入境后主要流向 北京 西安 上海 广州 杭州 桂林 苏州 昆明 长江三峡 黃山 庐山 中心城市经济发达、文化繁荣、信息集中、 物质条件优越、生活方式理想、 娱乐设施齐全 著名风景名胜区对游客吸引力大 原因 第四节 我国的旅游市场 一、我国入境旅游市场 （一）我国入境旅游市场的规模和发展速度 年份 入境人数（万人次） 增长率 （％） 过夜旅游人数万人次） 增长率 （％） 旅游外汇 （亿美元） 增长率 （％） １９９６ ５１１３ １０.２ ２２７７ １３.６ １０２ １６.８ １９９７ ５７５９ １２.６ ２