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(客户管理)找寻客户的方
法
找寻客户的方法
壹、普遍寻找法
这种方法也称逐户寻找法或者地毯式寻找法。其方法的要点是,于业
务员特定的市场区域范围内,针对特定的群体,用上门、邮件或者电
话、电子邮件等方式对该范围内的组织、家庭或者个人无遗漏地进行
寻找和确认的方法。比如,将某市某个居民新村的所有家庭作为普遍
寻找对象,将上海地区所有的宾馆、饭店作为地毯式寻找对象等。
普遍寻找法有以下的优势:
1 、地毯式的铺开不会遗漏任何有价值的客户;
2 、寻找过程中接触面广、信息量大、各种意见和需求、客户反应均
可能收集到,是分析市场的壹种方法;
3 、让更多的人了解到自己的企业。
当然其缺点也是很明显的:
1 、成本高、费时费力;
2 、容易导致客户的抵触情绪。
因此,如果活动可能会对客户的工作、生活造成不良的干扰,壹定要
谨慎进行。
普遍寻找法能够采用业务员亲自上门、邮件发送、电话、和其他促销
活动结合进行的方式展开。
二、广告寻找法
这种方法的基本步骤是:(1)向目标顾客群发送广告;(2)吸引顾
客上门展开业务活动或者接受反馈。例如,通过媒体发送某个减肥器
具的广告,介绍其功能、购买方式、地点、代理和经销办法等,然后
于目标区域展开活动。
广告寻找法的优点是:
、传播信息速度快、覆盖面广、重复性好;
2 、相对普遍寻找法更加省时省力;
其缺点是需要支付广告费用、针对性和及时反馈性不强。
三、介绍寻找法
这种方法是业务员通过他人的直接介绍或者提供的信息进行顾客寻
找,能够通过业务员的熟人、朋友等社会关系,也能够通过企业的合
作伙伴、客户等由他们进行介绍,主要方式有电话介绍、口头介绍、
信函介绍、名片介绍、口碑效应等。
利用这个方法的关键是业务员必须注意培养和积累各种关系,为现有
客户提供的满意的服务和可能的帮助,且且要虚心地请求他人的帮助。
口碑好、业务印象好、乐于助人、和客户关系好、被人信任的业务员
壹般均能取得有效的突破。
介绍寻找客户法由于有他人的介绍或者成功案例和依据,成功的可能
性非常大,同时也能够降低销售费用,减小成交障碍,因此业务员要
重视和珍惜。
四、资料查阅寻找法
我们壹直认为,业务员要有强的信息处理能力,通过资料查阅寻找客
户既能保证壹定的可靠性,也减小工作量、提高工作效率,同时也能
够最大限度减少业务工作的盲目性和客户的抵触情绪,更重要的是,
能够展开先期的客户研究,了解客户的特点、情况,提出适当的客户
活动针对性策略等。
需要注意的是资料的时效性和可靠性,此外,注意对资料(行业的或
者客户的)日积月累往往更能有效地展开工作。
业务员经常利用的资料有:有关政府部门提供的资料、有关行业和协
会的资料、国家和地区的统计资料、企业黄页、工商企业目录和产品
目录、电视、报纸、杂志、互联网等大众媒体、客户发布的消息、产
品介绍、企业内刊等等。
壹些有经验的业务员,于出发和客户接触之前,往往会通过大量的资
料研究对客户做出非常充分的了解和判断。
五、委托助手寻找法
这种方法于国外用得比较多,壹般是业务员于自己的业务地区或者客
户群中,通过有偿的方式委托特定的人为自己收集信息,了解有关客
户和市场、地区的情报资料等等,这优点象香港警察使用 “线民” ,
于国内的企业,笔者也见过,就是业务员于企业的中间商中间,委托
关联人员定期或者不定期提供壹些关于产品、销售的信息。
另壹种方式是,老业务员有时能够委托新业务员从事这方面的工作,
对新业务员也是壹个有效的锻炼。
六、客户资料整理法
这种方法本质上属于 “资料查阅寻找法” ,可是,也有其特殊性,我
们强调客户资料管理,因为其重要性十分突出,现有的客户、和企业
联系过的单位、企业举办活动(如公关、市场调查)的参和者等等,
他们的信息资料均应该得到良好的处理和保存,这些资料积累到壹定
的程度,就是壹笔财富,于市场营销精耕细作的今天,这尤为重要,
笔者个人感觉,什么CRM ,不要把概念弄得那么复杂,如果真正观念
到位、措施到位,其实很简单,不提 CRM 又有什么关系?
举个最简单的例子,某个家庭,第壹代洗衣机购买的 “小天鹅双桶
洗衣机” 、第二代洗衣机 “小天鹅全自动洗衣机” 、第三代洗衣机
“小天鹅滚筒式洗衣机” ,你如果要做到真正让客户的三代洗衣机
均用 “小天鹅” ,客户的资料和客户的精细服务就是必不可少的(笔
者使用的俩代洗衣机均是小
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