广告的真面目——广告概述.pptxVIP

第一章广告的真面目广告概述主讲人：1第一节广告的内涵及构成要素第一节广告的内涵及构成要素一、广告的定义广而告之广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。二、广告发展史三、广告的构成要素广告主体广告信息广告主体是指从事广告活动的当事人,包括广告主、广告经营者、广告发布者等。广告信息是指广告的主要内容,包括商品信息、劳务信息、观念信息等。广告的实质是信息的传播与沟通。构成要素广告媒介广告受众广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传播和影响的对象,是广告诉求的目标群体。广告受众包括现实消费者和潜在消费者,他们是广告活动的客体。广告媒介就是这种传播信息的中介物,它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。信息 说服性4 重复性5 艺术性6四、广告的特征1 盈利性2 信息性3 投资性2第二节广告的功能与类型一、广告的功能1.沟通产需信息，促进商品销售012.疏通渠道，扩大销售Step 01Step 020402Step 043.引导消费，方便购买Step 03034.激发竞争活力，推动企业发展二、广告的类型1.按广告的最终目的性质分类 商业广告 非商业广告又称为非营利性广告非商业广告又称为非营利性广告例如，登载寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关政府、社会团体或企事业集团、单位的会议通知、公告和通告等。二、广告的类型2.按照广告的直接目的划分 商品销售广告 企业观念广告 企业形象广告二、广告的类型3.按照选用不同媒体划分报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、招贴广告、路牌广告等各种形式。3第三节广告学研究的内容和对象广告学研究的内容和对象广告学包括广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。1掌握广告的内涵及其构成要素;2熟悉广告的性质与功能; 小 结3了解广告的不同类型以及划分方法; 了解广告学研究的内容和对象;4谢谢观看THANK YOU