二年级联考题《市场营销知识》上期期末试卷.docVIP

南溪职校 2018—2019 学年（上）期 《市场营销知识》学科期末考试试题 A. 非随机抽样 B. 随机抽样 C. 判断抽样 D. 任意抽样 蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为 14—18 岁的女孩子。由此可见， 该公司在细分市场时，是按照（ ）变量来细分消费者的。 名 姓 线 订 装 试题适用于 17 级 会计专业升学班 考试时间： 考试：90 分钟 命题人：刘平 试卷总分： 100 分 A.地区和年龄变量 B.年龄和收入变量 C.年龄和性别变量 D. 职业和心理变量 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）。 A.无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．分散性营销 一、单项选择题。（每题 2 分，共 26分） 二、多项选择题（每题 3 分，共 18 分） 1．市场是社会分工和（ ）发展的产物，最早商品或劳务交换的场所。 1．消费品市场中，选购品是消费者在购买商品时对商品的（ ）进行反复比较才决 号 考 A.商品经济 B. 推销关系 C. 购买力 D. 经营思想 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品， 这要求企 定购买的商品。 A．质量 B ．价格 C ．包装 D. 特性 业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ） 公众主要包括（ ）等。 A.人口环境 B. 社会文化环境 C. 经济环境 D. 科技环境 A．社会公众 B ．政府公众 C．竞争者 D．媒介公众 级 班 业 专 线 订 装 间接影响企业营销活动的营销环境是 ( ) A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 个人可任意支配收入是指从个人可支配收入中减去 ( ) 的余额。 A．税款 B．非税性负担 C ．维持生活所需费用 D．储蓄和信贷 3．消费品从使用时间上来看，存在着（ ）不同的商品。 A.常年性商品 B. 季节性商品 C.流行性商品 D. 便利性商品 个人因素中消费者的个性主要表现为（ ） A.自主性 B.选择性 C. 适应性 D. 客观性 5．消费品市场中，消费者在性别、年龄、民族、 （ ）、文化程度、消费习 5．企业在决定为多个子市场服务时可供选择的营销策略有（ ）。 惯等方面都存在差异，从而形成消费品市场需求的多样性。 A．无差异性营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．分散性营销 A．经济状况 B. 政治环境 C ．竞争环境 D ．人口结构 6．市场定位方式主要有（ ）。 6．市场营销环境分析中，机会大，威胁水平低。属于（ ） A．避强定位 B．迎头定位 C．质量定位 D．重新定位 A.冒险型业务 B.理想型业务 C. 困难型业务 D.成熟型业务 三、判断题（每题 2 分，共 26 分） （ ）是商品市场的重要组成部分，是一切市场的基础，是最终市场。 1、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。 （ ） 线 订 装 A．消费品市场 B. 生产资料市场 C. 技术市场 D. 金融市场 任意抽样的特点简单易行，费用低但偏差较大，故只适用于（ ） A.初步调查 B.深入调查 C.简单调查 D.复杂调查 2、社会营销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。 （ ） 3、全面调查取得的资料精准故企业应该经常采用（ ） 4、恩格尔系数越低，说明人民的生活水平越高。 （ ） 9．下列的调查营销调研方式中，能取得最准确资料的调查方式是（ ） 5、人类的欲望和需要是市场营销活动的出发点。 （ ） A.全面调查 B.重点调查 C.典型调查 D.抽样调查 6、理智型购买者购买的主动性和主观性较强， 营销人员应营造氛围， 以情促销。（ ） 10．消费者市场细分的标准中，社会阶层是以属于（ ） 。 7、消费需求在时间上、季节上没有什么要求。 （ ） A. 心理因素 B. 购买行为 C.地理环境 D. 人口因素 8、开放式调查表的好处是便于被调查者陈述自己的观点，一般调查表都用开放式调查 11． 在我国如果没有特别说明，一般抽样调查即专指（ ）。 第 1 页 共 2 页 表。（ ） 售价 128 元，袋装 38 元，比惠氏、美赞臣略低 5％～10％，但已经跻身高端婴儿奶粉 9、无差异营销主要适用于资源力量有限的小企业。 （ ） 品牌阵营。你觉得应该（ ）定位方式。 10、市场细分是选择目标市场的前提。 （ ） A、特色定位 B 、质量定位 C 、功效定位 D 、价格定位 “酒香不怕巷子深”是产品观念的典型体现。（ ） （二）我们是全市最低价 市场细分即是对企业的产品进行分类。（ ） 班级 只要你有家电产品的购买经历。下述情形你一定熟悉，这差不多是我国目 购买动机、生活方式、品牌、追求利益等均属于心理因素细分标志。（ ） 前家电零售营销的固定模式