经济学原理与应用 广告：垄断竞争市场的另一个战场 2.PPT-5.2.2广告：垄断竞争市场的另一个战场.pptVIP

经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 主讲教师：陈小秀 九江职业技术学院 经济管理学院 经济学微课 广告：垄断竞争市场的另一个战场 主要内容 新课导入 垄断竞争市场的广告策略 垄断竞争市场的价格策略 小结与启示 1 2 3 4 5 垄断竞争市场的含义和特征 引入新课题——垄断竞争市场 农夫山泉有点甜，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工；今年过节不收礼，收礼还收脑白金，这些广告语应该深深的植入到我们的脑海里，这就是商家的广告宣传的目的---品牌效应。 引入新课题——垄断竞争市场 夏天来临，格力和美的空调又开始广告轰炸：每晚低至1度电；好空调格力造。王老吉和加多宝一如既往的霸屏开战，还有化妆品、药品、牙膏、白酒等品牌广告也是打得不亦乐乎。 引入新课题——垄断竞争市场 仔细想想：我们从来也没有看到过煤炭、钢铁，更没有看到过大米、白菜、水电（不包括公益广告）打广告，这是为什么呢？ 垄断竞争市场是指一种既有垄断又有竞争性质的市场。 垄断竞争市场的特征： 1、有众多的消费者和厂商。 2、厂商生产的产品存在差别——这是垄断竞争市场形成的基本条件。这里的产品差别是指同一种产品的不同品牌（质量、价格、包装、销售条件等）差别。 3、厂商进退是自由的。 垄断竞争市场 垄断竞争市场的广告策略 垄断竞争市场上产品存在差别，如我们目前骑行的共享单车，消费者的个人偏好不同，每一品牌的单车都有一部消费者：如找寻方便的摩拜单车，适合赶时间的人群；不需押金的永安行单车，适合信任度较低的人群；更多优惠折扣的小黄车OFO,则适合价格敏感性人群等。但这种垄断是不稳定的，因为消费者心理或行为发生变化，不同品牌的单车是可以互相替代的。这就形成了一种垄断竞争的状态，这也正是厂商不惜血本大做广告宣传的目的。 有差别的产品需要做广告，就是把自己产品的特色告诉消费者，这本身就是产品的特色。 垄断竞争市场上的价格策略 正因为产品差别，我们需要做广告！告诉消费者我们的特色。但消费者会为我们的特色高价买单吗？如果定价太高，会被同类产品替代，失去原本属于我们的市场份额，因此，虽有差别，但各商家在定价时必须考虑同类产品的价格，我们把垄断竞争市场的厂商称为价格搜寻者。 价格搜寻者 有产品差别，必须进行广告宣传；定价时必须考 虑到同类产品价格，进行合理定价。 理解产品差别是垄断竞争市场存在的基本条件 3 2 掌握垄断竞争市场的含义及特征 1 小结与启示 课后思考： 1、产品差别是指（ ） A．索尼牌彩电与海尔牌彩电的差别 B．彩电与影碟机的差别 C．河南小麦与河北小麦的差别 D．小轿车与面包车的差别 2、需要进行广告宣传的市场是（ ） A．完全竞争市场 B．垄断市场 C．垄断竞争市场 D．寡头市场 谢谢聆听！ 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务 经济学原理与实务