2014-年中国瓶装矿泉水及水家电行业市场研究竞争格局发展.pdfVIP

2014年中国瓶装矿泉水尺长研究分析报告 波涛汹涌“水”世界 摘要:瓶装水和水家 电(饮水机、净水器产品目前的行业现状如何?是否存在发展 空间和市场潜力?行业内企业该如何突破市场份额瓶颈?本文将从“行业现状”、“市场 机会”、“发展趋势”、“竞争分析”、“消费者”五个角度全面剖析瓶装水行业和水家 电( 饮水机、净水器产品行业,找出行业内企业未来发展之路。 一、水源地 在喝瓶装水时,你是否怀疑过喝的水是否安全?瓶子上标注 产地、成分等信息 是否属实?很多消费者对于此类问题的关注度并不太高。环保部最近发布的研究 果显示,我国有2.8亿居民使用不安全饮用水。人们日常饮用水分两大类,一是通过市 政水厂供到各家各户的自来水,二是瓶装水。水源地的水质决定了瓶装水 质量。 水源地分布 我国水资源在全国范围内分布极其不均,长江以南地区拥有全国五分之四的水 量,但是其国土面积却只占全国面积的三分之一,而面积广阔的北方地区却只拥有不 足五分之一的水量,尤其是西北内陆,水资源量只有全国 4. 6%。就水资源充足 长江地区而言,现在也面临着严重的水资源 问题。在这些地区, 河流开始出现断流,湖泊面积开始逐年减少,我国最大的淡水湖洞庭湖由于围垦,其面 积已由20世纪50年代 3696平方米萎缩至现在 2690平方米。而且,我国面临着严重 的水土流失,面积已达到全国国土面积 38%,近一半河段和九成的城市水域受到不 同程度 污染。水环境 恶化破坏了生态系统,而生态系统的破坏又进一步加剧了水 资源 紧缺。 资源现状 我国是一个水资源既丰富又短缺的国家,水资源丰富是指我国水资源总量丰富, 我国淡水资源总量约为2.8万亿立方米, 占全球水资源 6%,仅次于巴西、俄罗斯和加 拿大,居世界第四位。但是我国却又是水资源短缺的国家,我国人均水资源占有量只 有2200立方米,仅为世界平均水平 1/4、美国 1/5,在世界上名列第121位,是联合国 认定 “水资源紧缺”国家。在全国600多个建制城市中,有400 多个存在供水不足 问 题,其中严重缺水的城市有110个,全国城市缺水总量达60亿立方米。 水危机 进入21世纪,我国水资源供需矛盾进一步加剧。据预测2030年全国总需水量将达 10000亿立方米,全国将缺水4000亿~ 4500亿立方米。也就是说,在今后30年中,水资源供水量要增加4000亿~ 4500亿立方米,完成这项任务非常艰巨。水资源是量与质的高度统一,水 污染降低 了水资源 质量,由于污水排放量和毒性的增加,污水排放前又未能全部妥善处理,更 加剧了水资源 紧缺。 二、瓶装水 1、行业现状及市场表现 行业生命周期: 目前行业处于成长期到成熟期发展 过度阶段,品牌集中度高,呈 现强者越强弱者越弱 态势,区域品牌较多,区域市场存在领导品牌。 市场进化阶段:瓶装水行业处于向块状同质化市场进化,趋向于块状同质化市场 阶段,在这个阶段容易形成领导品牌及市场挑战者品牌。 市场潜力:我国瓶装水产量是饮料市场最大 细分市场,存在巨大的市场机会与 发展潜力。2012年,全国瓶装水产量占饮料产量达到42.7%,产量同比增长19.2%,高于 饮料行业整体增长速度;饮料产量总体增速低于上年同期,但中国人均饮料消费量远 远低于欧美日台,存在很大市场潜力;在国家经济稳定发展的大背景下,2014年饮料总 产量很可能会继续以10%~12%的增速增长。 市场机遇:2013年恒大冰泉、娃哈哈富氧水、怡宝加林山等品牌大腕 强势突起, 中高端水大战在2013年开始酝酿,将在2014年正式打响,中国中高端水市场战略机遇 已经到来。