慕思寝具广告策划.docVIP

慕思寝具广告营销策划 中国慕思寝具成立自2004年，以首创的健康睡眠系统为核心，至今已有13年。秉持引进欧洲的睡眠理念和寝具设计理念服务中国消费者，自2006年量身定制的品类化产品问世后受到广大消费者的一致好评。2009年成为中国睡眠研究协会的理事单位，促行健康睡眠大公益，传播睡眠文化。 慕思的成功很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？　　只要自信产品的高品质，为什么不敢？ 自2011年开始慕思开始冠名赞助各类演出，以及刘德华、陈奕迅等天王级歌手演唱会，邀请知名演员、著名导演自制微电影、各类宣传片。系列电影《床上关系》在线点击量更是突破千万级。 其《梦想100分》公益活动取得了良好的社会影响力。 　　作为领导者，慕思在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略： 　　战略目标——确保品牌、巩固市场。 　　战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。 广告策略： 主要以线上新媒体为主要推广点，微博以及微信朋友圈广告为传播工具，以加深消费者印记 广告着重于引起消费者共鸣，增加品牌认可度 配合市场需求，提供附属广告作物，如NP\DM，夹报、海报等，加深信息传播效果 结合热点节日特别是之后的国庆、中秋、重阳等，把品牌与节日相结合，强化促销效果。 表现战略： 以慕思寝具人体健康睡眠为核心表现，以关注“你真的睡的好吗？”呼吁消费者关注健康睡眠，关注慕思寝具 确保大品牌优良的印象，对抗其他品牌的市场入侵 主题以及活动推广： 推出主题系列产品 青春梦想款---定价不高，舒适易睡 关注努力拼搏的年轻人（愿漂泊的人都能美梦成真） 甜蜜爱情款---健康睡眠，适合小夫妻， 儿童款----关注下一代健康睡眠 老年款---孝敬老年人，给老年人健康睡眠 媒体策略： 1．以根据市场的性质，除使用大众媒体报媒、交通、社区，商圈等为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以特定媒体加强广告表达，火力支援，如视频网站、微信朋友圈广告、手机个推、新媒体大V等。 2.拍摄CF短视频广告 　Poster（广告招贴）一 　　Head（标题）：慕思寝具—把最好的睡眠留给你最爱的人 　　Sub（副标题）： 你睡的好吗？ 　　Logo（标识）：慕思寝具 标语）：健康睡眠资源整合者 Part1：就算梦想会错，我愿一错再错。那些别人眼里的天真，都是我以梦为马的狂奔。 这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒，北京这座城市每天车水马龙，夜晚灯火辉煌。小文是个985建筑系的毕业生，刚进职场不久在一家建筑公司做着最基层的工作。她美丽聪明，勤奋大方，很快得到公司的认可，得到了正式的岗位，顺理成章的拿到了京户，虽然是集体的。一穷二白租个群租房住着也挺开心，每天盘算自己的两三个小钱啥时候够吃点好的，很少出门玩，没有奢侈购物，包包几十块鞋子几十块衣服几十块不合身也很难看，看兰芝都觉得很贵更别提兰蔻。不敢跟男孩子讲话，不敢一起出去吃饭，别人请客心里不好受，可又没钱AA，蹭一顿全聚德就仿佛是全天下最好吃的地方。经常加班改图到半夜凌晨，独自回家后小床是她最温暖的避风港，那是她犒慰自己的一个礼物，每每想到爸爸经常电话里嘱咐的「女儿，外边过的不好就回家吧」，就偷偷抱着枕头独自哭泣。之后静静躺在舒服的小床上睡了过去，晚上她做了个很美丽的梦…… Part2： 四年来小文在工作中努力又细心，在一次工程制图中经过她的多次核查中发现了一处的错误，为公司挽回了数百万的损失，职位和薪水也逐渐上升。也许是得到命运之神的眷顾，也遇到了相爱的男孩。曾经一起在楼下餐馆打包的剁椒鱼头到回出租屋一杯又一杯的聊着喝到失忆，后来小伙儿安排了一次浪漫的求婚，小文开心到哭了起来。几年时间两人一起存下六七十万、又借了几十万凑齐北京首付，每个月靠着公积金还着房贷，压力也不算大。搬新家时，两人去慕思店里定了一款适合夫妻睡眠的健康床垫…… Part3： 因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩/因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌/因为我们的房子里总是充满书和笑声/因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚/因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪/因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮/因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多/因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花/因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来/因为你是一位了不起的爷爷 因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员