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企业品牌推广策划方案 企业品牌推广策划方案 前 言 前 言 近年来中国服装业迅速发展，特别是随着服装业的快速发展及中国加入 WTO，进入服装 近年来中国服装业迅速发展，特别是随着服装业的快速发展及中国加入 WTO，进入服装 行业的企业数量已达 50000 多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模 行业的企业数量已达 50000 多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模 进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争 日趋激烈、国际化和多元化并存的新时 进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争 日趋激烈、国际化和多元化并存的新时 期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验 期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验 警示我们，要和它们在 自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土 警示我们，要和它们在 自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土 中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝 中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝 大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。 大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。 上 篇 上 篇 一、“报喜鸟”企业的格局与发展现状分析 一、“报喜鸟”企业的格局与发展现状分析 “报喜鸟”企业集团有限公司组建于 1996 年，1998 年经国家工商行政管理总局批准晋 “报喜鸟”企业集团有限公司组建于 1996 年，1998 年经国家工商行政管理总局批准晋 升为全国无区域跨行业集团，是一家集产业经营和资本经营于一体的投资控股性企业集团。 升为全国无区域跨行业集团，是一家集产业经营和资本经营于一体的投资控股性企业集团。 集团现有员工 3000 余人，总资产 10 亿元，净资产 4.5 亿元，2004 年实现销售收入 16 亿元， 集团现有员工 3000 余人，总资产 10 亿元，净资产 4.5 亿元，2004 年实现销售收入 16 亿元， 已累计向社会捐赠慈善物资 1500 多万元。 已累计向社会捐赠慈善物资 1500 多万元。 集团目前下属浙江”报喜鸟”企业服饰股份有限公司、上海宝鸟服饰有限公司和温州市 集团目前下属浙江”报喜鸟”企业服饰股份有限公司、上海宝鸟服饰有限公司和温州市 中楠房地产开发有限公司等公司，拥有 ““报喜鸟”企业”、“宝鸟”两个服饰品牌，一个 “中 中楠房地产开发有限公司等公司，拥有 ““报喜鸟”企业”、“宝鸟”两个服饰品牌，一个 “中 楠”房地产品牌。目前温州、上海两大服装产业基地占地 300 亩；年西服生产能力达 60 万 楠”房地产品牌。目前温州、上海两大服装产业基地占地 300 亩；年西服生产能力达 60 万 套，连续九年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，并名列全国西服销售收入前十 套，连续九年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，并名列全国西服销售收入前十 名；“中楠”房产也已具备了年 30 万平方米的房地产开发能力。集团主导品牌 ““报喜鸟” 名；“中楠”房产也已具备了年 30 万平方米的房地产开发能力。集团主导品牌 ““报喜鸟” 企业”，先后获得 “中国驰名商标”、“中国名牌”和 “国家免检产品”等殊荣。 企业”，先后获得 “中国驰名商标”、“中国名牌”和 “国家免检产品”等殊荣。 随着集团跨世纪发展战略的启动，公司将进一步强化集团的投资控股职能，致力于资源配置 随着集团跨世纪发展战略的启动，公司将进一步强化集团的投资控股职能，致力于资源配置 和产业结构的优化，不断提升核心竞争力，走 “产业强化资本、资本优化产业”之路，把” 和产业结构的优化，不断提升核心竞争力，走 “产业强化资本、资本优化产业”之路，把” 报喜鸟”企业集团打造成为一家拥有一流人才、一流品牌和一流管理的卓越企业。 报喜鸟”企业集团打造成为一家拥有一流人才、一流品牌和一流管理的卓越企业。 二、国内男装市场品牌分析 二、国内男装市场品牌分析 1、产业分析 1、产业分析