金融服务营销 报纸媒体营销策略 3.5.4报纸媒体营销策略.pptVIP

金融服务营销 第三章 金融服务营销策略 知识点14：报纸媒体营销策略 第三章 金融服务营销策略 知识点14：报纸媒体营销策略 【学习内容】 1.报纸媒体营销的特征 2.金融企业报纸媒体营销策略的选择 报纸媒体营销包括哪些特征？ 【问题】 第三章 金融服务营销策略 知识点14：报纸媒体营销策略 报纸媒体营销的特征 1.宣传面广，读者群广泛 2.营销传播迅速，便于随时查存 3.营销信息量大，选择性也大 4.营销可信度高，使读者产生信赖感 第三章 金融服务营销策略 知识点14：报纸媒体营销策略 金融企业报纸媒体营销策略如何选择？ 【问题】 第三章 金融服务营销策略 知识点14：报纸媒体营销策略 金融企业报纸媒体营销策略的选择 （1）报纸营销要选择目标客户感兴趣的报纸。如某种大众化的个人金融产品的购买者是广大群众，如果只选择财经类报纸，那么收效就会大打折扣。 （2）报纸广告要选择发行量大和千人成本低的报纸。 （3）应选择合适的报纸广告版面和位置。 （4）报纸媒体营销的发布时机应遵循目标客户定位策略原则选择目标受众；遵循生命周期策略原则选择报纸广告投放的最佳时期；遵循性价比最大策略原则和报纸的特点来选择报纸广告的版面、位置和发布规律。 第三章 金融服务营销策略 知识点14：报纸媒体营销策略 【了解】 ◆ 报纸媒体营销的特征 【掌握】 金融企业报纸媒体营销策略的选择 第三章 金融服务营销策略 知识点14：报纸媒体营销策略