金融服务营销 电视媒体营销策略 3.5.2电视媒体营销策略.pptVIP

金融服务营销 第三章 金融服务营销策略 知识点12：电视媒体营销策略 第三章 金融服务营销策略 知识点12：电视媒体营销策略 【学习内容】 1.电视媒体营销的特征 2.金融企业电视媒体营销策略的选择 第三章 金融服务营销策略 知识点12：电视媒体营销策略 电视媒体营销包括哪些特征？ 【问题】 第三章 金融服务营销策略 知识点12：电视媒体营销策略 电视媒体营销的特征 1.传播内容丰富，真实直观； 2.视觉冲击力大，艺术魅力强； 3.覆盖面广，受注目程度高。 第三章 金融服务营销策略 知识点12：电视媒体营销策略 金融企业电视媒体营销策略如何选择？ 【问题】 第三章 金融服务营销策略 知识点12：电视媒体营销策略 金融企业电视媒体营销策略的选择 （1）电视广告营销的频道和栏目的目标受众要与金融服务营销的目标客户群体保持一致。 （2）电视广告营销比较适合表现金融企业整体形象和招牌服务形象。 （3）电视广告营销要选择收视率高和千人成本低的电视频道和栏目。 （4）电视广告营销的发布时机要遵循目标客户定位策略原则选择目标受众；遵循生命周期策略原则选择导入期的市场引导宣传和成熟期的品牌形象深入宣传的最佳时期；遵循性价比最大策略原则选择电视的台别、时段、频率和长度等。 第三章 金融服务营销策略 知识点12：电视媒体营销策略 【了解】 ◆ 电视媒体营销的特征 【掌握】 金融企业电视媒体营销策略的选择