栏目策划要素谈-完整版.pdfVIP

绪论 绪论 中国的电视事业正走在专业化建设的道路上，以栏 目为中心地位的发展战 中国的电视事业正走在专业化建设的道路上，以栏 目为中心地位的发展战 略被业内广泛认可。而要想获得栏 目的创新化、个性化且拥有长久的生命力， 略被业内广泛认可。而要想获得栏 目的创新化、个性化且拥有长久的生命力， 就必须经过系统详尽的策划过程。策划对于一档栏 目的成功与否有着举足轻重 就必须经过系统详尽的策划过程。策划对于一档栏 目的成功与否有着举足轻重 的作用。策划的核心内容是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。 的作用。策划的核心内容是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。 为了达到特定的目的，实现预期的目标，从电视媒介本体环境出发，不断构思 为了达到特定的目的，实现预期的目标，从电视媒介本体环境出发，不断构思 各种可能的方案，从而对这些方案进行综合的分析比较、评价选优、修正完善 各种可能的方案，从而对这些方案进行综合的分析比较、评价选优、修正完善 并付诸实施。 并付诸实施。 1 电视栏目策划的内涵 1 电视栏目策划的内涵 1．1 定义 1．1 定义 电视栏 目策划，是对电视栏 目的生存与发展进行规划设计的行为，包括对 电视栏 目策划，是对电视栏 目的生存与发展进行规划设计的行为，包括对 它的生存环境、资源的分析，包括对其宗 旨、 目标、对象、定位、战略、策 它的生存环境、资源的分析，包括对其宗 旨、 目标、对象、定位、战略、策 略、方式方以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效 略、方式方以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效 果的评估观测等的判断与确定。 果的评估观测等的判断与确定。 电视栏 目策划是栏 目制作部门准备或进行栏 目运作的首要环节。如何做好 电视栏 目策划是栏 目制作部门准备或进行栏 目运作的首要环节。如何做好 栏 目策划，是电视台和专业制作部门在栏 目改版和新栏 目推出前面临的主要课 栏 目策划，是电视台和专业制作部门在栏 目改版和新栏 目推出前面临的主要课 题。栏 目策划方案的优劣，对今后栏 目的运作起着根本的影响。随着电视领域 题。栏 目策划方案的优劣，对今后栏 目的运作起着根本的影响。随着电视领域 竞争的日益激烈，一个栏 目是否能稳住受众、一个栏 目是否能抓住人心，事先 竞争的日益激烈，一个栏 目是否能稳住受众、一个栏 目是否能抓住人心，事先 的策划越来越被人们重视。电视栏目策划是伴随着电视事业产生发展的。 的策划越来越被人们重视。电视栏目策划是伴随着电视事业产生发展的。 电视栏 目策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。策划的核心内容 电视栏 目策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。策划的核心内容 是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。电视栏 目策划通过对媒介 是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。电视栏 目策划通过对媒介 信息的大量掌握，推测栏 目发展大趋势，分析电视媒体的生存环境，有针对性 信息的大量掌握，推测栏 目发展大趋势，分析电视媒体的生存环境，有针对性 的对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法、以 的对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法、以 及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测 及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测 等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具 等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具 体行为提供了宝贵的智力支持。 体行为提供了宝贵的智力支持。 1．2 分类 1．2 分类 电视栏 目策划分为宏观、中观、微观策划等三个层次，分别对应着一般学 电视栏 目策划分为宏观、中观、微观策划等三个层次，分别对应着一般学 理 （理念）、具体对策 （策略）、可操作性技艺 （方式、方法），尤其是在新 理 （理念）、具体对策 （策略）、可操作性技艺 （方式、方法），尤其是在新 的媒介生态环境下，更是一个复杂的工程。因此，具体的电视栏 目策划一定要 的媒介生态环境下，更是一个复杂的工程。因此，具体的电视栏 目策划一定要 根据对