VI设计标志设计.docxVIP

第一课CIS设计 一、什么是CIS? CI,是英文Corporate Identity 的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。 CI又称 作CIS，是英文Corporate Identity Systemt (企业识别系统)的简称。 CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业 或品牌有一个标准化、差异化、 美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经 济效益和社会效益。 二、CI 由 MI、VI、BI 组成： CI系统是由MI、BI、VI三方面组成。在 CIS的三大构成中，其核心是 MI ,它是整个 CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI与VI表达出来。所 有的行为活动与视觉设计都是围绕着 MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独 特精神准确表达出来。 MI 理念识别(Mind Identity ) 是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化， 思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、 事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、 客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。 BI 行为识别(Behavior Identity ) 是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为， 以及企业的各 种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括 ： 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作教育，生产设 备，福利制度等 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益活动等。 VI 视觉识别(Visual Identity ) 是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的 对内对外展示，传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化) 。 .基础要素：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、特形图案、辅 助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等。 .应用要素：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交 通工具、广告展示等。 第二课 基础要素 、标志(logo ): 企业标志通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志是视觉形象的核心， 它构成企业形象的基本特征， 体现企业内在素质。企业标 志不仅是调动所有视觉要素的主导力量， 也是整合所有视觉要素的中心， 更是社会大众认同 企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。 企业标志特点： 识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的 识别力，是现代企业市场竞争的 利器”。 系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本 设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标 准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结 构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色 彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式， 来强化关系企业的系统化精神。 统一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点， 因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认 同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征 ——企业标志相一致时，才有可能 获得社会大众的一致认同。 形象性 企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具有图案的中外文字 体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标 志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品 质的信心与企业形象的认同。 时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形 势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形 象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式， 这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它 代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时 的形象。 标志设计作业流程： 1、 确立明确的概念/具体设计表现 2、 标志作业的缜密化： 标志细部的缜密化。 B.标志形态的数值化: B.标志形态的数值化: 方格化/比例尺寸标志法/圆弧角度标志法 标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白