商务数据分析与应用 子任务4.2.2：活动推广效果分析 子任务4-2-2 活动推广效果分析 .pptxVIP

商务数据分析与应用 ;了解活动推广效果分析的主要维度 了解活动推广效果分析的主要指标。;;知识导图;;活动推广效果分析的目的是通过对活动数据进行分析，发现活动中存在的问题和可参考的经验，总结活动流程、推广渠道、客户兴趣等内容，方便后续活动推广策略的优化。 常见的活动推广分析维度有四个：活动推广流量分析、活动推广转化分析、活动推广留存分析、活动推广拉新分析。;;;;;; ; ; ;;此次活动推广，排名前三的流量渠道来源是：频道（45%），其他（31%）及平台首页（10%）。;;;主要结论 ①其他渠道、买家后台和购物车的下单买家数排名前三。 ②各渠道的新访客数下单买家占比都非常高，即下单转化中，新买家群体占比非常高，说明此次活动推广转化效果好。;;主要结论 ①整体流量趋势呈现倒U型。活动前期（09.12-09.15）各指标数都较低，流量不活跃。活动期（09.16-09.20），流量迅猛增长，9月16日达到顶峰，然后逐渐回落。活动结束后（09.21-09.22），相比活动前期，各指标均有较大幅度增长。 ②因此，本次活动推广期间，活动流量效果非常好，且活动结束带来新流量来源，取得一定推广效果。;;主要结论 ①频道及其他渠道是最为主要的流量来源。 ②各流量来源中，新访客数都占比非常高，说明此次活动拉新的效果好。; ;;;谢谢您的聆听