FF体育公园运营规划方案讲解学习.docVIP

项目运营规划方案 项目名称：FF体育公园 标签打造：休闲潮流、运动健身、明星赛事 理念简述： FF体育公园，应该有一个明显的消费标签，这样才能真正地实现品牌价值带动市场价值！ 以休闲潮流的体育参与、运动健身为基础，整合赛事资源打造专业化的形象，通过区域和功能的重新布局规划，打造一个全新的多功能运动风尚综合体。 核心卖点：潮酷运动与时尚电竞 休闲体验区 主要以放松的休闲游戏和运动为主，该区域主要适用于游客体验。区域内包含：台球、射击、乒乓球、游戏机系列、桌游、足球等 潮酷运动区 以年轻人最喜欢关注和参与的具有一定难度的运动和竞技项目为主，该区域可以定期举行相关挑活动聚集人气，也可以嫁接相关项目俱乐部资源，在区域内进行训练和表演，提升公园的知名度。 区域内包含：极限单车、滑板、跑酷、3V3篮球场、攀岩、卡丁车、拳击等 电竞挑战区 汇集当下最火爆的电竞项目，设置常规性体验和挑战项目，吸引游客长期关注和参与以及激发游客的自发性传播。区域内包含： VR体验（VR体验场景、游戏、电影等） 手游体验（前期可以以王者荣耀专区为主） 电竞挑战（主要以LOL、DOTA2、极品飞车等主流游戏为主，可设置单机挑战赛、团队对抗赛、个人solo赛等多种挑战模式） 休闲美食区 打造固定的美食区域，规划美食摊位，可分为长期性美食项目和热点型短期美食主题两种模式。区域内包含三大基本元素： 美食街、烧烤营地等 时尚健身区 常规性健身项目，吸纳更多固定消费客户群体，区域内包含： 四季恒温游泳馆（全景玻璃房） 健身房（跑步机、杠铃、动感单车、力量器械等设施） 瑜伽室（可作为瑜伽、舞蹈、健美操等练习场地） 赛事专用区 主要以大型赛事专用场地为主：例如中心足球场等 中心广场区 规划具有标志性的中心广场： 体现FF体育公园主题，设立标志性造型体或建筑物 预留空旷中心场地，便于日常营销落地活动的开展 自媒体规划：官网、微信、微博 官网建设-品牌形象展示、官方信息发布与管理 作为公园对外的主要展示窗口，全方位展示公园的区域分布、服务项目、活动规划等。以精美完善的官网形象展示提升公园对外的品牌形象和价值。 微信运营-前期吸粉，后期运转成熟之后本身就是一个重要的粉丝聚集平台 1.1 FF体育公园微信订阅号-打造休闲时尚、体育潮流的综合性信息平台 ① 每天发布与主题相关文章，以贴近生活、贴近当下热点的文章为主； ② 结合线下活动进行推广，线上线下同步进行； 1.2 成都本地知名订阅号软文推送-短期内配合落地活动进行推广 主要是运营前期，利用知名公众号推送信息，迅速的推广公园的落地活动及宣传公园自己的公众号，以达到快速积累粉丝的目的。 1.3 微信吸粉创意活动： ① 线下联合影院、便利店、饭馆进行微信扫一扫推广活动（用少量的广告费获得粉丝） ② 线上投票活动（成本低，促进朋友圈自发传播吸粉） ③ 线上送券活动（结合公园自身的项目和运营，利用线上进行推广） ④ 建立社群粉丝（通过具体的落地活动吸引有共同爱好的粉丝，这部分粉丝的粘性很强） ⑤ 公园积分制度，扩大整体粉丝粘性 1.4 推广手段汇总： 注册消费券、推荐优惠券、充值送礼、活动抽奖、微信红包、转发有奖、社区投放、商家联合、落地活动等 微博运营-打造休闲时尚、体育潮流的综合性信息平台 目的：吸引精准粉丝关注、转化并组织营销粉丝团、打造品牌影响力、实现微博售卖、抓住注意力以及时间、了解实时行业情报、吸引用户到网站 提升忠诚度，组织粉丝营销团 落地活动规划 第一期规划 卡丁车城市挑战赛-奖金悬赏、明星加盟 ① 组织一场全民挑战赛（海选持续1周，半决赛1天，决赛半天），形成在全市范围内的持续影响力。 ② 邀请F1专业车手加入作为大赛代言人，提升活动影响力。 ③ 采取个人竞速记录模式，海选期间内取最好成绩进入半决赛。 “王者荣耀”FF杯挑战赛-奖金悬赏、明星加盟 ① 两种挑战模式：战队挑战赛和个人挑战赛及明星挑战赛 ② 比赛时间：每晚7:30开始，持续5-7天 ③ 大赛可与公园内其他活动想关联，进行组合营销 “我是传奇”巨星挑战赛（足球表演赛）-奖金悬赏、明星加盟 ① 采取积分淘汰制进入半决赛和决赛；海选持续1周，半决赛1天，决赛1天； ② 大赛邀请世界级足球巨星加盟（2名），将分别加入进入决赛的两支球队； ③ 决赛具有表演赛的意义，所以在赛制规则上设置只在名称是区分冠亚军，其他奖金和待遇上都一样。 球星推荐： 罗纳尔多、托蒂、马尔蒂尼、里瓦尔多、克雷斯波 街舞大赛-高额赏金，打造年轻人的狂欢 ① 设立高额奖金，吸引全省街舞爱好者的关注和参与热情 ② 邀请行业专业评委 ③ 邀请世界级街舞达人表演 ④ 冠军挑战：个人solo全国街舞冠军（或全国前三甲） 第二期规划 嘻哈嘉年华 街舞、说唱、涂鸦、DJ、BBOX、说唱，打造