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（广告传媒）浙江大学新闻学考研信息 招 招生 专业代码、名称 生 复试办法 学 考试科目 备注及参考书 及 及研究方向 人 及内容 代码 数 230 传媒 《艺术学概论》彭吉象著，北京大学出版社； 《认识电影》[美]路易斯·贾内梯著，中国电影出 ①101 政治②201 英或 050407 广播电视艺术学 与国 面试加笔试 版社；《电影学导论》陈晓云著浙江大学出版社； 203 日③741 广播电视 3 笔试科目： 《世界电影思潮》范志忠著浙江大学出版社；《中 01 视听传播艺术 02 视听媒介 艺术概论④810 艺术 际文 影视理论 国当代电影》陈晓云著浙江大学出版社；《节目主 管理03 当代影视文化 理论 持人通论》俞虹著杭州大学出版社；《中国电视艺 化学 术通史》陈志昂主编，中国文联出版社。 浙江大学 05 年真题传播实务研究 浙江大学 二 00 五年攻读硕士学位研究生入学考试试题 考试科目______传播实务研究________编号____423______ 注意：答案必须写在答题纸上，写在试卷或草稿纸上均无效。 广播电视部分(共 50 分) 一、简答题(每题 10 分，共 20 分) 1 、广播电视与报纸的传播符号、传播样式的主要区别是什么？ 2 、简述广播电视传播制度的主要类型及其特点。 二、论述题(每题 15 分，共 30 分) 1 、以你熟悉的雅典奥运会比赛项目(其他体育赛事亦可)电视直播为例，论述电视新闻 传播过程中主观干预有无合理性？为什么？ 2 、保持广播电视节目的高品质和提升其商业价值之间的主要矛盾是什么？你认为应该如何解决这个矛盾(举例论述)？ 广告学部分(共 50 分) 一、简答题(每题 12 分，共 24 分) 1 、整合营销传播的核心是创造 “一个声音”吗？ 2 、罗斯。瑞夫斯讲： “USP是表述的哲学，品牌形象是感受的哲学” ，談谈你的看法。 二