杭州旅游的策划书.pptVIP

原州旅游策划为  营销策划框架 前言 二行业特点和发展趋势分析 三经营简要回顾 四环境分析 1宏观环境分析 2自身产品分析 3微观环境分析 4市场概况 5市场竞争分析 五消费者分析 1社会总体消费态势分析 2旅游消费市场分析 3现有消费者分析 4潜在消费者分析 5总结 6目标  六我们的机会—SWOT分析 七整合营销策略 1STP分析 2营销策略 3传播方案 八经费预算  、前言 杭州背景 杭州,简称杭,位于中国东南沿海,浙江省北部 钱塘江下游北岸,京杭大运河南端。是浙江省 省会,副省级城市,浙江省第一大城市,中华 人民共和国华东地区特大城市,公安部授权的 岸签证城市,首批国家历史文化名城,国务 院确定的重点风景旅游城市,亦是浙江省政治 经济、文化、交通、航运、科教、传媒中心 华东地区交通、航运枢纽,长江三角洲副中 城市,长三角南翼经济中心 杭州自秦设县以来,已有2200多年的历史,五 代吴越国和南宋都在此定都,是我国七大古都  七整合营销策略 1STP分析 (1)市场细分 按地域划分 国内市场:长江三角洲地区、华南地区、华北地区、华 中地区、西北地区、东北地区和港澳地区 国际市场:欧洲(主要是德国)、亚洲(日本、韩国) 北美洲(主要是美国、加拿大)、澳洲 按收入划分 中高收入家庭 低收入家庭 按文化差异分: 大中华地区一文化趋同 欧美地区文-化差异很大