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文案的写作 文案=标题+正文 一篇文章主要包含两个指标 打开率 控制打开率的主要因素就是：标题 影响打开率的三个因素 碎片化：文案要求1000-1200个字不要太长 折叠化：不要隐藏重点，重要信息前置 同质化:要以不同的思维去看待，不能随波逐流 传播率 转发 标题 什么是标题：指的是标识与器物或字画上的题记文字又指标明著作及其篇章的题目 标题的思维误区 标题不是为了 把文章的概括的很清楚，而是吸引点击 让读者继续去传播，而不只是去阅读 标题的三秒法则 如果一个标题不能再三秒之内吸引别人的点开，那么它将永远没有上场的机会 标题是一个承诺，“我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我的”交易。 标题的基本类型（7+5） 标题的基本类型7 直言试 把核心讲清楚，明白，不玩文字游戏 悬念式 通过间接方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚 消息试 就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题属于这一类 如何试 最广，最好用的类型。 提问时 要让读者会有共鸣，活着想什么的。一定要看读者想知道什么，需要什么。而不是自己需要什么。不要以自我为中心 命令式 直接要告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定 理由试 在标题中，直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由 标题的基本类型5 问句|悬疑直击人心 子主题 1 数字|让抽象具体化 用数字：直观，震撼，让人印象深刻 权威|说服力 子主题 1 热点|接热点成英雄 在标题中加入时下热点， 情感|有血有肉才感人 自然的表达你的态度，流露真实的情感 标题的结构 标题有两个基本的维度 一个是纵向的字词 纵向的字词可以是数字，关键词 一个是横向的结构 关键词分为 增加关键词 名人，热点 普通关键词 杀伤力打的词 关键词的基本元素 长度 双标题 双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间分隔开 前后缀