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一、 中国广告业分析的四条传统路径;路径一：广告公司的国际化趋势;路径二：媒体的数字化进程;路径三：消费形态的分化与重聚;路径四：广告主营销选择逐渐多元;成熟产业，微观解读 宏观视角，诸多费解;二、“广告那些事” ——中国广告大事件再思考;;2、完善《广告法》 ——削足适履？ ;3、药品广告的困惑 ——“我的地盘”谁做主？;4、分众上市 ——广告与资本的接轨;5、 WPP的大举并购 ——“国际化”与 “本土化”的博弈;6、 Google的崛起 ——“后浪”来袭，“前浪”何堪？;7、焦点与广告 ——事件营销;8、 “脑白金”与“恒源祥” ——“无招”胜“有招”？;9、亿霖造林与葛优 ——明星代言的难堪;10、 丰田“霸道”广告风波 ——洋品牌中国“触礁”？;微观清晰而宏观模糊 个体理性而整体茫然;三、中国广告业之七点困惑; 广告的范围如何界定？哪些营销形式应该纳入广告的范畴？ “广告行业”、“公益广告”以及“商业广告”这些概念应该如何 准确区分？ 什么叫“分众”？什么叫“广告招标”？“事件营销”又含义何在？ ;2、结构不顺;3、地位堪忧;4、监测不当;放大传播影响而忽视“广告”的商业和经济层面;6、文化缺失;7、前景不明;四、中国广告业的空间与机遇;据CTR数据，2007年的广告市场“刊例价”增长为9%,达到3120亿元规模； 如果按照工商总局的统计口径换算，市场规模大概在1700亿元左右的规模。 随着整个行业发展从低起点、高速度转变为高起点、低增速，值得探讨的是， 可供广告业驰骋的空间究竟还有多大？;（一）宏观经济环境;未来15-20年内，中国经济增速应该不会低于8%，2050年中国将超越日本和美国成为世界第一大经济体。 ——诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父” 罗伯特·蒙代尔预测（第四届东北亚经济合作论坛 ，2008年9月 ）;从过度依赖外需和投资，转变为依靠内需和投资的综合拉动，二、三线城市及农村市场激活在即。;广告是一场由广告主和消费者共同发起的游戏，其市场规模的大小，取决于广告主和消费者信息交流的需求大小。;2000年至2007年，投放前十位的广告主结构基本稳定，主要由食品、家电、房地产、药品、化妆品、汽车、旅游、酒类等行业构成。其中，前五行业类别分布如下表：;序号; （三）广告产业定位：;企业 广告主 媒体 广告发布; 1、历史机遇----现代服务业;数字传播技术勃兴; 2、宏观政策支持;信息服务业的支柱产业;;; 6、规模与前景; 作为创意产业的核心资源和经营平台，广告在加快创意产业发展，并进一步促进社会经济进步的过程中发挥龙头作用。;综上，中国广告业的发展机遇：;总之;1700亿产业规模;谢谢！
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