媒体开发与销售部部门考核测试题.docVIP

媒体开发与销售部部门考核测试题? 一、单项选择题（每题1分，共二十题20分）? 1．对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（?B）。? A．传阅率?????????B．到达率????C．有效频次???????D．视听众? 2．“AP（广义的促销包括广告和促销）”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（A?）?? ??A．避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究? ??B．重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为??? C．强调在环境确定因素下的洞察力? ??D．在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点? 千人成本是评价（???D?）的主要工具。? A．媒体干扰度?????B．媒体覆盖率?C．媒体承载能力???D．媒体投资效率? 4．品类关心度低，则媒体计划时需要设定（??C??）。? A．较高的千人成本?B．较低的覆盖率?C．较高有效频次???D．较低有效频次? 5．有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（C????）。? A．发行量?????????B．收视率?C．广告露出频率???D．传阅率? 6．行销主要包含的四项内容是商品、价格、（????A）和促销。 ?A．铺货???????????B．消费者?C．媒体???????????D．包装? 7．促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（A??）?? A．互联网和廉价电脑的出现??? B．媒体策划和营销创意排在同等地位? C．不再是简单的文书性事物??? D．媒体策划成为一项执行性功能 8、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（?D?）。?? A．设计有创意的媒体策划方案带来的压力?? B．制度对媒体决策的影响?? C．策略思考的真实性??????? ?D．缺乏测量广告效力的有效方法等问题?? 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（?A?）。?? A．忠诚度?????????B．美誉度 C．知名度???????D．理解度?? 10．设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及?（??C）。?? A．在那些媒介物上露出??? B．多少到达率和频率?? C．在什么时候投放广告??? D．媒体排期模式?? 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（?B?）。?? A．频率??????B．到达率? C．总收视点?????????D?．千人成本?? 12．只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（?A?）。?? A．频率?????????B．到达率 ?C．覆盖率??????????D．有效接触频率?? 13．影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（?D?）。? ?A．营销因素??????B．文案因素? C．媒体预算?????D．媒体价值?? 14．创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（?A?）。? A．媒体策略应当从数据出发超越数据??? B．媒体策略并不是科学?? C．权衡各种因素????????????????????? D．与创意策略相适应 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（D??）。?? A．目标对象???????B．创意策略???C．竞争对手???????D．市场数量?? 16．权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（???C）。?? A．确定媒体目标??? B．确定媒体预算?? C．安排优先事项??? D．依据媒体目标确定哪个因素最重要。??? 确定广告单位最先考虑（D?）?? 信息量的大小???B．媒体优缺点?C．目标受众????D．广告价格?? 关于广告计划不正确的是（?C）? ?A．制定必须依据企业的营销计划?? B．首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标? ?C．展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划? D．广告计划是由决策事前性?? 19．广告业务操作的核心所在（?D）?? A．突出商品的特色??????????? B．进行媒体的组合选择?? C．加强与广告主的沟通交流?? ?D．熟悉消费者，为消费者进行广告策划?? 广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（?C）?? 重视对传播媒体的研究和应用? B．注重信息的传播?? C．对信息的认识和态度相同????? D．对信息内容的表述方式