伟志08下半年柳云龙及推广方案.pptxVIP

伟志男装08下半年传播推广建议调整（暨结合柳云龙的推广方案）调整背景前次提报的方案主要是品牌形象推广的PR活动和线下的SP活动相结合。其中《伟志先生》评选活动，更是品牌形象的推动，缺乏对销售的直接促进作用。配合伟志市场战略的调整，08年下半年的传播推广以有效提升终端销售，以及驱动消费者购买为目的，因此在原有方案中进行调整 ，通过一系列的促销活动，拉动终端销量。在每个阶段的活动中，活动告知充分利用媒介方案的媒体计划。08年下半年专卖店促销活动08年09年8月9月10月11月12月1月“十·一” 黄金周促销伟志“福袋”惊喜连连！新品上市促销圣诞、元旦促销春节促销促销优惠活动促销优惠活动促销优惠活动BTL终端大力推广消费者互动消费者互动DM直邮报纸夹页报纸夹页教师节促销夏季产品推广单夹克、西服套装棉夹克、毛衫羽绒服《血色迷雾》联合推广活动代言人柳云龙新剧《血色迷雾》播出档期预告期播出期ATL品牌传播短信互动预告片广告DVD、海报买赠BTL终端推广“血色迷雾之旅”抽奖保留《血色迷雾》推广：属于线上的媒体推广，有利于品牌形象的建立。伟志08年下半年媒介投放计划 2008年9月10月11月12月09年1月时间时期新产品TVC上市年末年初高峰春节前高峰国庆节电视陕西、河南、四川省台覆盖电视电视报纸陕西、河南、四川省报覆盖报纸报纸电台陕西、河南、四川省台覆盖电台电台户外西安、郑州、成都覆盖户外每个阶段的SP活动，充分结合媒体方案，通过媒体拉动消费者到专卖店。《血色迷雾》联合品牌推广活动《血色迷雾》联合品牌推广活动推广思路柳云龙主演的《血色迷雾》将于下半年在各地方电视台播出届时，伟志将在陕西、河南、四川三个市场，联合当地电视台，利用《血色迷雾》播前、播中进行品牌露出和互动活动，在《血色迷雾》播出期间，形成伟志品牌在媒体露出的高潮。活动时间视《血色迷雾》在当地电视台播出时间而定《血色迷雾》联合品牌推广活动－线上电视台对于《血色迷雾》高频次的预告片剧情介绍；在预告片尾提示柳云龙代言信息并预祝该片闪亮开播；提升伟志品牌形象露出率；开播前针对剧情发展，结合手机短信竞猜方式与消费者互动；凡短信回答正确的消费者，即可前往任一伟志专卖店领取精美礼品一份，并可获得当日购物7折优惠；开播中《血色迷雾》联合品牌推广活动－线下活动内容：活动期间，凡购买伟志西装、衬衫、茄克等产品满1000元，即可获赠代言人柳云龙主演《血色迷雾》签名海报1张；活动期间，凡购买伟志西装、衬衫、茄克等产品满2000元，即可获赠代言人柳云龙主演《血色迷雾》签名DVD1套；在终端进行幸运抽奖活动，全国范围内抽取10－20名幸运观众，参加由伟志组织的“血色迷雾之旅”活动；“血色迷雾之旅”幸运抽奖活动结合《血色迷雾》，进行促销推广活动，拉动终端销量推广形式及促销活动：当日消费满一定金额，即可获得抽奖机会，金额越多，抽奖机会越多购物满500元，可填写1张抽奖卡购物满1000元，可填写2张抽奖卡购物满1500元，可填写3张抽奖卡购物满2000元，可填写4张抽奖卡伟志将在终端随即抽取10－20名幸运消费者，参加由伟志组织的“血色迷雾之旅”活动，游车敦、横店等影视基地，切身感受电视剧中的时代场景； 08年下半年专卖店促销活动秋季新品上市促销－上市前期设置低成本高形象的终端互动游戏，提升伟志品牌形象和顾客的好感度。互动游戏内容：数独考验心力、脑力，绝对挑战内在能力飞镖只有外在，不行；只有内在，也不行；必须镖中靶心才是内外兼修高尔夫球目标明确，坚定信念，稳健出杆，绅士运动终端促销活动内容凭报纸作为现金抵扣券购买任意金额，可参加互动游戏，多买多参加获得礼券下次抵扣秋季新品上市促销－上市后期通过前期的促销推广，在终端已吸引相当量的人气；配合强有力的终端促销活动，进一步拉动终端销量；终端促销活动，凭报纸作为抵扣券，可享受现场凡购买伟志产品满500元，即可获88折优惠；现场凡购买伟志产品满800元，即可获85折优惠；现场凡购买伟志产品满1000元，即可获8折优惠；教师节促销在新品上市后期，针对教师节进行时日性促销，进一步帮助终端销售；活动时间：08年9月1日—9月10日活动内容：进店有礼，进伟志专卖店的老师，只要出示教师证，就可以获得伟志精美像架；购衣优惠，凭教师证享受8折优惠；活动告知：校园分发DM单“十·一”黄金周促销通过 “十·一”黄金周的大力促销，拉动终端销售；通过10月份一系列的促销活动，为11月份大量上市的羽绒服等冬季产品促销作预热；在区域内各重点小区将DM及优惠券以直邮形式送到消费者手里；在终端以各种形式的优惠促销活动以及和消费者的互动，吸引终端人群和消费；终端促销活动：进店有礼黄金周期间，凡是进入伟志专卖店的消费者，都可以得到XXX元的礼包（若干张代金券），购买指定产品可以使用其中的某张代金券积分兑换