体育管理学 zrl第八章 体育产业管理.ppt

体育管理学主讲教师 张瑞林山东大学体育学院 Email-zhangruilin@sdu.edu.cn 第八章 体育产业管理 学习目标 主要内容 课堂角色扮演 本章小结 复习题 学习目标 掌握体育产业、体育市场及体育产业管理的概念和意义 掌握体育产业管理的阶段特征 掌握新时期体育产业管理模式的选择 理清体育产业管理职能之间的关系 学习目标 掌握体育产业组织创新职能的特点及基本程序 了解我国几个影响较大的体育产业管理实践中存在的问题以及相应的管理思路 了解体育产业管理评价指标系建立的原则与方法 培养学生运用相关体育产业管理理论知识来思考体育产业实践问题的能力 主要内容 第一节 体育产业概述 第二节 市场经济与体育产业 第三节 体育市场策略与管理 第四节 体育产业管理概述 第五节 体育产业管理内容 第六节 体育产业管理职能 第七节 体育产业管理评估指标体系的建立 第一节 体育产业概述 本节点睛 讲授与训练 返回 体育产业犹如体育的血液，应该循环流通，才能使体育长足发展。 — 主讲教师语 讲授与训练 一、体育产业的内涵 二、体育产业的起源 三、体育产业开发的意义 1．促进经济总量的增长 2．提供就业机会 3．促进第三产业的发展 4．拉动内需，扩大消费 5．合理利用社会的闲散资金 一、体育产业的内涵 当前有几种不同观点： 观点1：体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动 观点2：体育产业就是体育服务业 《关于建立第三产业统计的报告》提出我国三次产业的划分标准： 第一产业：农业； 第二产业：工业； 第三产业：除第一、第二产业以外的其它产业。 第三产业划分 第一层次：流通部门，包括交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业。 第二层次：为生产和生活服务的部门，包括金融、保险业，地质普查业，房地产，公共事业、居民服务业、旅游业，咨询信息服务业和各类技术服务业等。 第三层次：为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播电视事业，科学研究事业，卫生、体育和社会福利事业等。 第四层次：为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体，以及军队、警察等。 观点3：体育产业是同一产品价值链上所有体育企业的总和。 体育产业的起源 英国 ☆体育产业经营的项目 ☆体育产业经营制度——俱乐部体制 美国 ☆体育产业经营的项目 ☆体育产业经营制度——联盟体制 体育产业开发的意义 1.促进经济总量的增长 2．提供就业机会 据专家预计，成功申办2008年奥运会，会给北京创造大约200万个就业机会，其中直接岗位就有80万个。 3．促进第三产业的发展 体育产业为第三产业，国家体育总局预测，2010年以前，我国体育产业总产值将以每年20％的速度增长，这对于第三产业的发展具有非常重要的意义。 4．拉动内需，扩大消费 1998《中国社会体育现状调查报告》的结果显示：我国目前的体育人口约为31.4%，这个比例虽然高于发展中国家，但与发达国家和中等发达国家相比有显著的差距，如日本、加拿大、法国、挪威、美国的体育人口分别是70%、50%、67%、70%和77%。 随体育人口的增长，“花钱买健康”的观念逐渐形成，为此，促进了人们的体育消费水平。同时，也带动了体育表演业、广告业、信息业、博采业等的发展。 返回 5．合理利用社会的闲散资金 体育彩票业，体育赞助业，体育博彩业的合理发展，对于吸收社会闲散资金，促进体育融资力度，推动体育事业的发展，具有重要的意义。 第二节 市场经济与体育产业化 本节点睛 讲授与训练 返回 管理工作虽是一种艺术，但管理实际工作者像其他实践工作者一样，如果他们懂得并利用基础科学知识，他们就能把工作做得更好。 ——哈罗德·孔茨、西里尔·奥 唐奈 （美） 讲授与训练 一、有关理论与历史发展 二、体育产业化的内涵 三、体育产业与社会主义市场经济的关系 四、体育产业在市场经济中的作用 五、体育产业和体育市场的基本状况及其与市场经济的影响 一、有关理论与历史发展 1.体育创收活动向体育产业发展的历史渊源 计划经济体制下体育事业发展模式的固有缺陷带来诸多弊端：一是国家统得过多、管得过死，二是排斥商品化经营和市场机制，三是国家财政不堪重负。 体育事业生存和发展的外部环境也发生了重大变化。 返回 2．体育创收活动向体育产业化方向发展的 理论政策依据 1985年4月，国