第2章体育公共关系的构成要素.pptVIP

第二章 体育公共关系的构成要素 第一节 体育公共关系的主体——组织 一、体育组织 （一）组织的定义 1.什么是组织。“组织”一词有多种含义，既可以表述整合、组合，也可以用来表述系统、关系。社会学意义上的社会组织指人们为了实现自己的目标，按照一定的领属关系，有计划、有意识地建立起来的具有相对独立性的社会群体。 第二章 体育公共关系的构成要素 2.组织的特征 （1）组织的整体性 （2）组织的目的性 （3）组织的变动性 （二）组织的性质和类型 1.按照组织的职能划分。按照组织的职能可以把社会组织分为以下几类： 第二章 体育公共关系的构成要素 （1）经济组织 （2）政治组织 （3）文化组织 2.按照组织的目标划分： （1）营利性组织 （2）非营利性组织 服务性组织以其特定服务对象的需求为目标，组织的基本功能是服务，如学校、医院、社会福利机构等组织。 第二章 体育公共关系的构成要素 互益性组织是指以其内部成员的互惠互利为目标的组织，如党派、俱乐部、工会等组织。 公益性组织以维护社会和公众利益为目标，如政府部门、公安机关、消防队和科研机构等。 （三）世界性体育组织 各单项体育组织宗旨的共同点是：加强和协调成员组织间的关系；研究和制定有关项目的比赛规则；筹备和举办国际性或区域性单项比赛；配合国际奥委会组织和监督奥运会有关项目的比赛；培养和指定国际比赛的裁判；审核和批准世界记录等。 第二章 体育公共关系的构成要素 国际单项体育组织的经费一般来自成员组织缴纳的会费、私人企业或个人赞助，有时也接受政府的资助，还有来自举办国际比赛的收入。 目前，国际奥委会承认的单项体育组织及其所辖的项目可列入奥运会比赛共29个。 第二章 体育公共关系的构成要素 二、体育公关主体中的社会性个人——体育明星 第二章 体育公共关系的构成要素 体育明星已经不再是代表他们自然人的个体本身，而变成了对社会组织形象或社会行业形象产生重大影响的“社会性个人”。“社会性个人”在试图努力吸引公众的注意力。 据调查结果显示，首席执行官的声望占企业总形象的40%。 第二章 体育公共关系的构成要素 （一）体育明星的应用 代言人是目前广告界运用比较多的策略之一。 第二章 体育公共关系的构成要素 代言人必须诚实、可信、可爱。 代言人和他们所代表的产品必须保持一致，利用代言人对产品产生一种附加意义。 （二）体育明星的商业价值 体育比赛的属性在与可以超越国界、民族和种族，有着最大范围的受众，运动员高超的运动技能、拼搏精神和健康的形象能拉近与受众的距离。 第二章 体育公共关系的构成要素 衡量体育明星的商业价值要从三个方面考虑： 第一是运动员的名气和声望。 第二是运动员自身的气质和个人魅力。 此外还要考虑体育明星的气质、内涵是否与企业品牌的个性相吻合。 第二章 体育公共关系的构成要素 第二节 体育公共关系的客体——公众 一、公众的内涵与外延 （一）公众的含义 研究公共关系实际上就是研究公众关系。 体育公共关系的公众就是指某一特定体育组织相联系的、所处地位相似或相同，具有共同目的、共同利益、共同问题、共同兴趣、共同意识或共同文化心理等“合群意识”的社会群体。 第二章 体育公共关系的构成要素 （二）公众的特征 1. 公众具有相关性 2. 公众具有群体性 3. 公众具有限定性 4. 公众具有多维性 5. 公众具有可变性 第二章 体育公共关系的构成要素 （三）公众的分类 1. 按发展过程划分 （1）非公众。是指在特定的社会环境中或时空条件下，某些既不受组织行为的影响，也不对组织产生任何后果的社会成员。 （2）潜在公众。是指那些已经面临由组织行为引起的共同问题，但他们自己尚未意识或察觉到这一问题存在的公众。 第二章 体育公共关系的构成要素 （3）知晓公众。是指那些不仅面临着共同问题，而且本身也意识到了问题存在的公众。 （4）行动公众。 2. 按归属关系划分： （1）内部公众。是指归属于本组织的内部成员。 （2）外部公众。是指作为体育公共关系主体组织不具有隶属关系的其他组织、群体或个人。 第二章 体育公共关系的构成要素 3. 按重要程度划