品牌推广传播策略提案.pptVIP

②执行内容 引爆期：2009.06.01-08.31 事件型传播，形成事件组合 品牌信息 活动配合 （1） EONDI中国之夜的新贵聚会 （2） 一个标准的到来：中国首个EONDI会所在京成立 （3） EONDI的价值观念 （4） 积极的人一定会是EONDI的客人，剩下的就是时间 （5） 定制需要标准，而不是名词 （6） 尊贵是一个过程 （7） EONDI的出现让主流更加具有文化 （1）视频网络运作（手机拍摄上传） （2）开业庆典新闻的常规报道 （3）财经媒体的评论 （4）时尚评论者的专访 （5）EONDI代言人与新贵代表对话语录 （出经典、引出广告语、网络） （6）中国新贵现象门户专题 （8） EONDI公园开放日 （9） EONDI的库（设计资料） （10） EONDI天坛珠宝音乐剧 （12） EONDI团队博客推出 （1）记者暗探开放日（专题或个人博客） （2）音乐剧将描述中国新贵寓言（7月中旬） （3）开心网形成产品概念与品牌内涵的统一（自购） （11） EONDI名博设计（捧场的新贵） （13） EONDI新贵六内蕴设计款植入开心网 xx！ （1） EONDI中国之夜的新贵聚会 ②执行内容 品牌招待宴会 聚集中高端受众中的名人 加入论坛与公益的元素，不脱离“美好认可” 品牌发起新贵作为的潮流起点 表现邀请来宾参加庆典仪式的诚意 规定媒体兴趣点 引爆期：2009.06.01-08.31 事件型传播，形成事件组合 xx！ （2） EONDI开业庆典（北京、上海） ②执行内容 庆典前日晚的激光幻彩（配合手机视频上传） 庆典活动中可以沙画表演 增加品牌服务对象的描述 引爆期：2009.06.01-08.31 事件型传播，形成事件组合 xx！ （3） EONDI天坛珠宝音乐剧 ②执行内容 戒型舞台（6面特征款） 中国与英国代表性音乐元素 这是一个鼓励人们通过努力成为新贵族的寓言故事 同时推出6面特征设计款，代表着品牌核心受众的特征 引爆期：2009.06.01-08.31 事件型传播，形成事件组合 xx！ （4） EONDI植入开心网 ②执行内容 自购物品的首个专区 精神即名称 购买设有一定积分或好评的标准门槛 引爆期：2009.06.01-08.31 事件型传播，形成事件组合 xx！ ②执行内容 延续期：2009.09.01-12.30 倡导型传播，巩固形象位置 品牌信息 活动配合 （1） EONDI对中国的里程碑意义 （2） 观念本就是这样成型 （3） EONDI的定制服务为什么与众不同 （4） EONDI的文化与宏观经济的内在关联 （5） 全球奢华的颠覆源于中国 （6） 老牌奢侈品遭遇EONDI之后 （7） 咆哮与微笑的两大阵营 （1）文化经济观点发掘 （2）对品牌倡导概念的推广 （3）买家定义 （4）隐性传导产品的区别力 （5）依然是“贵”，却是真正的“高贵” （6）都市主流与时尚为主 （8） 《高贵》评论专栏 （9） EONDI开放日 （1）与高端杂志合作（我方协调） （2）形成高贵精神的趋势点评（结合名人时事） （3）特别邀请知名的独立工作人士参与开放日 （4）纵贯线专场演唱会 （10） EONDI的声音（圣诞） xx！ （1） EONDI的声音（圣诞） ②执行内容 强调自立自强的中国新贵精神 购买者赠票（成为服务） 推出纪念设计款（形成圣诞传统） 引爆期：2009.06.01-08.31 事件型传播，形成事件组合 xx！ 附：平面创意示意 xx！ xx！ xx！ xx！ xx！ xx！ * * * * 2. EONDI的品牌特征 整 体：EONDI是一个网络与高级实体会所相结合的、由中英知名 设计师为消费者提供定制建议并供打样参考的珠宝首饰品牌 细节补充：EONDI的产品相对价格偏高、提供设计样品欣赏、定制者提供 全程体验服务 品牌初定：大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念 整 体：EONDI是一个网络与高级实体会所相结合的、由中英知名 设计师为消费者提供定制建议并供打样参考的珠宝首