商品学论文中国商品过度包装现象分析.docVIP

PAGE 1 商品学论文 ——中国商品过度包装现象分析 A09营销 2011年11月1 0日 目录 TOC \o 1-3 \h \u 9288 中国商品过度包装现象分析 3 22635 一、 过度包装的定义 3 13857 二、 我国商品过度包装的现状及其表现形势 3 22610 （一）结构过度 3 692 （二）材料过度 3 18402 （三）装潢过度 3 1484 三、 过度包装产生的原因 4 21600 （一）商家的“争宠”心理 4 32155 （二） 设计师的创作心理 4 31028 （三）消费者的非理性心理 4 15872 四、 过度包装带来的危害 4 12425 （一） 浪费大量资源 4 7956 （二）污染环境 4 9772 （三）浪费大量物流资源 4 26921 （四）损害社会利益 5 26133 （五）诱发社会奢侈风气，暗藏腐败行为，加剧社会不和谐 5 29076 五、 应对过度包装的对策 5 3198 （一）从思想上提高认识，转变观念 5 30461 （二）建立良好的包装循环机制 5 27513 （三）通过立法禁止过度包装 5 271 （四）建立群众监督举报制度 5 31324 （五）借鉴其他国家的成功经验 5 26298 六、 结语 6 中国商品过度包装现象分析 论文关键词：过度包装、现状、原因、危害、对策 【摘要】： 目前我国商品包装过度现象严重，究其原因是由多方面因素形成的，而且在众多方面带给了我们危害，因此我国必须采取各项措施加以控制、制止，从而走上绿色之路、生态之路。 商品的包装通常分为物流包装和销售包装。包装的作用最主要是保护商品，其次是方便物流，促进销售和方便使用。在商品的物流包装上，各厂家都能够理性对待，自觉做到适度、实用、节约，然而在销售包装上商家各显其能，过度包装也就应运而生。按照国际上的一般规定，包装成本不应超过产品出厂价格的15%，超过15%就属于“过度包装”。 中国消费者协会明确提出，只要包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品的30%，就可判定为“商业欺诈”。但是在利益的驱使下，不少包装已经背离了其应有的功能，进而过度包装也愈演愈烈。 过度包装的定义 过度包装(OverPackage)，就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。 我国商品过度包装的现状及其表现形势 目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，主要表现为以下几种形式： （一）结构过度 有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。某商场一件售价为500元的男士衬衣，先是装在一个塑料薄膜里，再装在一个纸盒里，再用无纺布将纸盒包装，最后装在一个超大的手提袋里，反复包装现象严重。　 （二）材料过度 在月饼、茶叶等的包装中，很多采用实木、金属制品，内衬精美的绸缎，有的还“附赠”手表等物品，里三层、外三层，剥开层层叠叠的商品包装，最终的实物却小得可怜或者价值不高。一盒不到半斤的茶叶，按市场价还不到100元，但因有木盒包装并放在皮制的手拎袋里，价钱就升到800多元。打开某品牌的精美包装的月饼，里面的单个包装和散装销售的一样，而价格却高出散装的几倍甚至几十倍，用促销员的话说其实就是卖包装。 （三）装潢过度 商家往往盲目采用上好的包装原材料，增加包装成本，有的甚至还在商品中附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品，提升商品价格。 过度包装产生的原因 （一）商家的“争宠”心理 人们购物时，与商品直接接触，任何一种商品都有众多品牌，如何在纷繁的同类竞争者中凸显自己，攫住消费者的眼睛，非常重要。这也就是当今我们所不断强调的“注意力经济”或曰“眼球经济”。攫取消费者的注意力是成功的开始，甚至可以说是成功的一半。这时，包装成了无声的推销员，包装设计的重要性亦不言而喻。因此厂家、商家把包装设计推上前所未有之地位，基于争得消费者 “宠爱”的心理，商家便为“悦己者容”。 设计师的创作心理 从包装设计师自身的行为动机出发，也可探究过度包装产生的根源。设计师希望有更多的展示空间，有更多显现才能的机会，希望藉设计运用自己更多的特色和元素，然而一旦适当的“度”没有把握好，便滑向了“过度包装”的美丽陷阱。 （三）消费者的非理性心理 华丽而昂贵的包装增加了消费者的负担，消费者也心知肚明，为什么仍趋之若骛呢？当今时代，随着市场机制的不断