广告文案第一、二章.ppt

第二节 广告文案与广告主题 （四）与市场营销有关 1．以有奖销售的方式吸引消费者购买； 2．刺激消费者对某种品牌的基本需求； 3．用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正当手段维权； 4．大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好心理准备； 5．采用薄利多销的方式争取消费者； 6．强调经营服务给消费者带来的便利； 7．为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧； 8．诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销售市场。 第二节 广告文案与广告主题 三、广告文案与广告主题 广告文案一定要反映广告的主题，围绕着广告主题进行创作，因为主题是文案的精神内核，是蕴藏于文案中的能量来源。 由于广告主题在广告文案中起着主导的作用，我们在动笔之前就要根据广告策略的要求先确定好主题，做到“意在笔先”，心中有数，这样才能随心所欲，挥洒自如，创作出打动人心的文案。 第二节 广告文案与广告主题 四、广告文案主题表现的手法 1．快乐 2．经济 3．质量 4．爱情 5．荣誉 6．时尚 第三节 广告文案与广告创意 一、关于广告创意 将创意应用在广告活动中就是广告创意，它是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。广告创意建立在市场商品和消费者要求基础之上，体现向谁说、说什么、怎样说的一种整合行为。 广告创意需要依据社会文化心理和不同的消费心理，并借助于艺术的手法去叙事。 第三节 广告文案与广告创意 二、广告文案与广告创意 （一）广告文案的独特性与广告创意的创造性相配合 （二）广告文案的简洁性与广告创意的简明化相配合 （三）广告文案的情趣性与广告创意的人性化相配合 第三节 广告文案与广告创意 钟表广告体育比赛篇 钟表广告赶车篇 第四节 广告文案与广告设计制作 一、广告文案与设计制作相辅相成 广告文字是用语言文字传达主题思想、说明内容，而图形则是用直观的可视形象传达广告信息，它与广告文字相互配合，相互依赖，实现广告信息的传递。 广告文案创意是整个广告创作活动的一个环节。 从广告文案创意开始，就应该考虑其与版面编排、各种设计元素（材料）的协调关系和广告发布方法之间的兼容性、合理性、可行性等问题；还必须考虑后续环节如何调动一切可能的因素，将广告文案创意的内在精神因素通过编排设计等方式加以艺术性发展，以可视的、物质的方式表现出来，充分发挥其创意潜力，以获得理想的广告发布效果。 第四节 广告文案与广告设计制作 二、广告文案是广告设计制作的总纲 设计必须以文案的主题为依托，并起帮助阐述广告主题、说服受众产生购买意愿的作用。 任何创意、设计都要从宏观整体出发，避免主观随意性或者片面追求设计的单一价值，才能将广告作品的设计水平推向一定的高度。 第四节 广告文案与广告设计制作 三、广告设计制作应遵循的原则 1．思想性与单一性 2．艺术性与装饰性 3．趣味性与独创性 4．整体性与协调性 第四节 广告文案与广告设计制作 广告作品“时间不会消失，不过换个方式开始” 第四节 广告文案与广告设计制作 中兴百货广告《春》《秋》《冬》 谢谢! 广告文案 主编：崔晓文 李连璧 制作：李晓新 2011年3月 广告文案 第一章 广告文案概述 第二章 广告文案与广告运作环节 第三章 广告文案的构成与写作 第四章 广告文案的诉求方式 第五章 广告文案的语言与修辞 第六章 报刊广告文案 广告文案 第七章 广播广告文案 第八章 电视广告文案 第九章 其他媒体广告文案 第十章 长文案和系列文案 第十一章 不同信息主体的广告文案 第十二章 广告文案测试 第一章 广告文案概述 第一节 广告文案及其作用 第二节 广告文案的分类 第三节 广告文案的特性 第一节 广告文案及其作用 一、广告文案的含义 广告文案又称广告文稿；它是广告作品的重要组成部分。 广义的广告文案，指从设计到表现整个过程中凡能够传递广告信息内容的所有文本，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。它是广告人撰写的与广告活动有关的文字作品。 狭义的广告文案，仅指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、图片、色彩、布局等非文字部分。 第一节 广告文案及其作用 对于广告文案的狭义含义，可以从以下几个方面来理解： 1．广告文案只存在于已经完成的广告作品中 2．广告文案是指广告作品中的语言和符号 3．广告文案有规范的格式和结构 第一节 广告文案及其作用 二、广告文案的地位 1．广告文案传达整个广告中重要的信息 2．广告文案强化广告的主题