广告设计-全套-第三章.ppt

* * * * * * * 图83 图82～图83点评：本习作是两个同系列的皮包广告，其主体色是黑色，几乎占据了整个画面的四分之三，这样的好处就是能突出其他颜色的文字，该广告图形类型为摄影照片，并且此处使用了色彩构成的面积与色彩的对比，颜色少的部分其实才是主题。其缺点是由于黑色过多，不免会让人觉得压抑。 图82 图84 图84点评：本习作是一则熨斗广告，广告画面中几乎没有广告文字，而是在画面正下方位置以商品——熨斗的底面平面图上的标志代替明确标示出标志的效果。整个画面以暖色调来表现，背景颜色使用了渐变给人以温馨、自然的视觉感受，其缺点就是该广告由于整个图像的饱和度过低，会稍微有缺乏视觉冲击力的感觉。 图85点评：本习作是一则胶水广告，只是使用的是产品胶水管上现有的标志，但是由于胶水在整个画面中占据的比例较小，而且其包装又有一点倾斜，容易误导消费者，同时也不利于保护自己的权益。但是本广告也有很多表现出彩的地方，使用的摄影照片，拍摄的是很多家庭都有的玩具人偶，就能得到消费者的认同感。 图85 图86 图86点评：本习作是一个酒吧直邮广告，该广告中的文字主要以中轴对称式排布，显得整齐又具有跳跃感，并且广告中的文字由于其排布方式的细微改变，而具有多变性的特点。酒吧名称以巨大的字体标示在页面中，突出而富有艺术感。文字和广告图形酒瓶的颜色也都使用了牛皮纸颜色的同类色，使整个广告看起来一气呵成。唯一的不足是，广告全部为同类色，难以突出重点。 课后练习 1．策划一个洗发水广告方案，需要以颜色表现出头发的特点，并将标志合理应用到广告设计中。 创意思路：对洗发水的广告，从头发的颜色考虑，如果针对的是亚洲消费者，主要头发颜色以黑色居多，因此可以确定将黑色作为主题色，黑色头发人大多的苦恼就是头皮屑过多，会特别明显，因此可以从洗发水去除头皮屑方向考虑广告内容，另一个苦恼的就是直发的柔顺问题，因此可以从洗发水使头发柔顺的方面考虑广告内容。如果是其他头发颜色的洗发水广告，则可以从使其光亮的方面考虑，因为如果是其他颜色头发，由于头发本身就很显眼，因此其光泽、柔顺程度则是评价头发好坏的标准。 图87 图88 2．策划一个CD封套包装设计方案，需要在设计中体现包装的独特性，达到吸引消费者的目的。 创意思路：要设计CD封套需要先确定的是，所要设计的CD音乐风格，如RB、HOUSE、Trip-Hop、Folk、Chamber Pop或Dream-Pop等，根据不同音乐风格的确定一种大致的表现手法，具有轻柔、舒缓曲风的音乐风格的封套设计明快，令人产生温暖的感觉，而具有狂野、奔放、激情的音乐风格则使用具有重量感觉，表现出激烈效果的图像作为封套。 图89 图90 图91 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第3章广告设计中的构成要素 3.1 广告设计中的文字要素 3.2 广告的图形要素 3.3 广告中的标志设计 3.4 广告中的色彩应用 课题概述：本章主要介绍广告设计中的构成要素，主要从四个方面进行介绍，分别是广告设计中的文字要素、图形要素、标志设计以及色彩应用。 教学目标：通过本章的学习，了解广告设计的构成要素，并掌握构成要素在广告设计中的作用，将构成要素应用到广告设计中。 章节重点：掌握广告设计中，构成要素的实际应用方法。 3.1广告设计中的文字要素 3.1.1 文字设计的分类 在广告设计中，需要的要素有很多，其中文字要素的主要作用是传达广告信息、了解商品信息、塑造企业形象以及限定画面的内涵等。它在广告设计中包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和通信文字等。在这一小节学习文字设计在广告设计中的应用。（见图1） 文字设计看似减淡，其实包含着极丰富的学问。传统书法理论有“书如其人”的说法，意思就是说书法可以表现书写者的性格和情趣。从其文字设计的分类来说，文字一般可以分为语言文字、数字和符号三种。 （1）语言文字 在广告设计的制作过程中，常常会运用到大量的语言文字，从广告标题、广告语到广告文案等。在中国主要使用的语言文字是汉字和拉丁文字。 图1 手机广告 1）汉字 汉字在印刷过程中的字体主要有宋体、仿宋体、黑体和楷体等。 宋体的特点是：字形方正规整，比画横细竖粗，其比例为1：4，横1竖4，横的右边及横竖转角处都讲究钝角的装饰变化。宋体的风格是方中有圆，刚柔相间，庄重典雅。（见图2） 图3 安居家私广告 图2 MINIGL8汽车广告 仿宋体的特点是：比画细劲，字体匀称娟秀，常用于广告中的说明文和小标题等。（见图3） 黑体的特点是：字形方正，起笔与收笔均为方形，所有笔画粗细大致相等，转角处一般不留钝角。 楷体的特点：字形规整，结构严谨，笔画清晰，认读性高，