- 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
产品定位——形象定位 L A K E 从 前 有 个 湖 湖南中原事业五部 2018年7月 2018/7/23 湖南中原事业五部 1 第一部分:客户为何而来? 2018/7/23 我们的故事从湖说起…… 全世界的湖泊不计其数,可是著名的就那么几个, 是什么让他们获得长盛不衰的客流, 它们吸引客户去的秘诀究竟是什么? 2018/7/23 世界上最深的湖 贝加尔湖 7/23/2018 作为世界上最深的湖, 人们却很难说出它的深度。 真正让它为大众所熟知的, 是李健的这首情歌, 《贝加尔湖畔》 在我的怀里在你的眼里 那里春风沉醉那里绿草如茵 月光把爱恋洒满了湖面 两个人的篝火照亮整个夜晚 ——李健《贝加尔湖畔》 7/23/2018 闻名世界的瓦尔登湖 7/23/2018 让瓦尔登湖闻名天下的不是湖本身, 人们甚至不知道它位于哪个国家, 人们了解它是通过一本文学名著, 因此也被称之为“心中的湖”。 一个人越是有许多事情能够放得下,他越是富有。 A man is rich in proportionto the number of things which he can afford to let alone. ——亨利·戴维·梭罗《瓦尔登湖》 2018/7/23 中国最著名的湖泊 杭州·西湖 7/23/2018 西湖价值点很多,一山,二塔,三堤,十景……很少有人能说的全。 而一句“欲把西湖比西子,浓妆淡抹总相宜”却让人心向往之, 西湖有了江南“诗情”的标签。 7/23/2018 著名湖泊案例启示 我们发现,那些闻名于世的湖,往往有一个独特的标签, 如贝加尔湖之歌,如瓦尔登湖之书,如西湖之诗。 反之,如果没有独特标签,哪怕贵为世界十大湖泊,也将难以为大 众所熟知。 世界十大湖泊分别为:里海、苏必利尔湖、维多利亚湖、休伦湖、 密歇根湖、坦噶尼喀湖、贝加尔湖、大熊湖、马拉维湖、大奴湖。 2018/7/23 而我们洋沙湖,作为一个文旅与地产结合的项目, 在没有歌、没有诗、没有书的情况下, 如何建立自己的独特标签呢? 2018/7/23 近年来最火爆的文旅地产项目 恒大·海花岛 2018/7/23 7/23/2018 7/23/2018 7/23/2018 7/23/2018 洋洋洒洒16大价值,都是TOP级别,个个都值得一说, 但如果全部输出将造成关注度混乱,反而无法形成标签, 因此需要忍痛割爱,提炼出最核心的三大价值点。 2018/7/23 7/23/2018 三大核心价值点突出了千亿规模、顶级档次、岛居生活, 但仍不能形成易于传播的标签, 还需要精炼…… 2018/7/23 7/23/2018 受《广告法》限制,又将形象定位调整为 “永不落幕的海上盛宴” 并在所有广告中附带“1600亿拓海封疆,重构世界旅游版 图”,依然突出千亿规模和顶级档次。 2018/7/23 定位是个钉子,砸钱是把锤子,全国级影响力背后伴随着巨额的投入 • 中央电视台1/2/3/8/9/13频道,2.73亿 • 全国主流纸媒,1.08亿 • 省级卫视及地方电视台,1.26亿 • 五大门户网站,2700万 • 五大视频网站贴片广告,1000万 • 微信朋友圈广告,3000万 2018/7/23 7/23/2018 7/23/2018 7/23/2018 恒大海花岛案例启示 ✓ 16个TOP级价值点提炼成3大核心价值,形成1条独特标签; ✓ 定位是钉子,人力物力财力是锤子,相互结合打造全国影响力; ✓ 对比本项目,我们同样需要从众多价值点中提炼出核心价值与独 特标签,同时根据影响力目标进行针对性的营销投入。 2018/7/23 本案难点一:18大价值点,涵盖领域较多,难以统一概括为独特的标签。 2018/7/23
文档评论(0)