15-中国互联网婚恋运营模式创新性研究.pdfVIP

中国互联网婚恋运营模式创新性研究 夏天、王新业等 摘 要 时下由于学习、工作、性格、生活等环境的影响，很多单身适婚青年男女忽 视了情感的需要， 出现了感情空白， 越来越多的单身男女选择相亲这种简单直接 有效的方式来认识自己的另一半， 而互联网婚恋网站的出现， 则让相亲成了一种 潮流和趋势。 自 2003 年始，我国互联网婚恋网站以雨后春笋般的速度广泛流行后，直至 今日，其迅猛发展态势， 满足了单身青年对婚姻的需求， 且充分利用了网络传播 信息量大、 快捷、效率高的优势。 而有关婚恋网站运营模式研究在国内是一个热 点问题。 本文以互联网婚恋行业发展趋势及其经营模式所面临的问题为选题背景， 在 总结前人研究成果和对其理论追本溯源的基础上， 分析了互联网婚恋网站运营所 处的现状和困境，并从盈利、管理、技术、资本、服务等若干角度上就互联网婚 恋网站运营模式创新和优化，提出改进建议和应对政策。 关键词：在线婚恋；营销模式；服务创新；运营价值链 目录 第一章绪论 1.1 研究的背景 1.1.1 国外婚恋网站运营现状 1.1.2 国内婚恋网站运营现状 1.2 研究的意义 1.2.1 中国互联网婚恋市场的潜力 1.2.2 互联网婚恋网站的发展瓶颈 1.3 文献综述 1.4 研究的内容 第二章 互联网婚恋行业的服务特性分析 2.1 成长特性 2.2 严肃特性 2.3 专业特性 2.4 安全特性 第三章 互联网婚恋行业的环境分析 3.1 技术环境的影响 3.2 政策环境的影响 3.3 文化环境的影响 3.4 教育环境的影响 第四章 互联网婚恋行业运营模式存在的问题 4.1 资本市场的分析 4.2 国内婚恋网站存在的问题 4.2.1 同质化现象严重 4.2.2 可信度深受质疑 4.2.3 用户粘性不强 4.2.4 缺乏盈利方法 4.3 代表案例对比解析 4.3.1 世纪佳缘发展的困境 4.3.2 百合网运营的困惑 4.3.3 珍爱网经营的桎梏 4.4 运营模式的梳理 4.4.1 匹配模式 4.4.2 盈利模式 4.4.3 竞争优势 第五章 互联网婚恋行业运营创新分析 5.1 塑造自身品牌形象 5.1.1 准确定位市场 5.1.2 打造诚信平台 5.2 提升与注重人才的培养 5.3 加强产品与服务的创新 5.3.1 拓展产业链条 5.3.2 定制化服务链 5.4 “线上+线下”多元化运营 结束语 致谢 参考文献 第一章 绪论 近年来，社会企业被认为是解决社会问题的一剂良方而逐渐受到我国社会各 界的重视， 国内外社会企业学术研究日益频繁， 企业实践也日趋丰富， 一批优秀 的社会企业家也正在崛起。 不过， 目前为止，社会企业还不存在被各国学者和政 府普遍认可的定义， 人们也对社会企业概念存在不同的理解。 一般人们认同， 欧 洲社会企业研究网络（ EMES）的雅克·迪夫尼所提出的社会企业概念。他在非营 利组织和合作社之间找到一个交集的部分，将之定义为社会企业，如图所示。 图示说明，社会企业并非只为财政目标而存在， 而是一种多元混合的综合体 , 他从组织动机、运营方式、企业目标以及主要利益相关者的角度 , 分析认为社会 企业是处于纯慈善 ( 非营