“互联网+”背景下内容营销与产品定位融合分析论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 “互联网+”背景下内容营销与产品定位融合分析 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 付翊 中图分类号：F713 文献标识码：A 内容摘要：随着移动信息时代的到来，移动客户端得到普遍应用，在“互联网+”背景下，市场营销进入移动化发展的时代，其更多通过平民化、普泛化、自主化的方式，如直播、电视剧、电影广告植入等进行商品营销，实现盈利。例如内容营销以富有吸引力的内容促进消费，消费者很有可能在看电视、看文章时产生购买商品的行为。因此，在互联网时代如何使产品的内容营销与产品定位有效融合，促使产品树立良好的品牌形象，获得消费者的肯定和喜爱，是本文研究的主题。因此，本文基于“互联网+”背景，阐述内容营销和产品定位的涵义，并通过百草味和三只松鼠的营销案例进行分析和探索，提出内容营销与产品定位融合的对策，以期提供一些理论借鉴和指导。 关键词：“互联网+” 内容营销 产品定位 融合 内容营销与产品定位 （一）内容营销 内容营销指将企业或产品的相关信息和内容，通过图片、文字、动画等介质传播出来，打断用户思考，以视觉、听觉向消费者传递信息，引起用户的注意，实现促进销售的一种营销方式。如服饰类电商网站创建“服饰搭配技巧”，通过向消费者提供流行时尚的搭配信息来吸引消费。 内容营销主要通过社会化媒体、新闻稿、音频或播客、Podcast Feed、博客、文章/白皮书、音乐、动画、图片、信息图、在线研讨会、在线授课、幻灯片、视频、应用程序、交互游戏等载体在这些介质上运作，社会化媒体如公众号通过每天的更新和推送实现更快更简短的营销，以此引起用户的广泛关注；视频内容营销也是经常使用的运作方式之一，在电视剧、电影中植入广告、播放广告等，这些无疑都大大提高了产品及公司的曝光度，使更多观众不需要花时间阅读便能直接看到产品。 抛开内容形式和介质，内容营销的内容可以分为热点性内容、时效性内容、即时性内容、持续性内容、方案性内容、实战性内容、促销性内容七大类。其中，热点性内容指的是合理利用热门事件，使有哪些信誉好的足球投注网站量迅速提高，人气关注度迅猛提升，网站流量大大增加；时效性内容指的是特定的某段时间，营销者利用时效性创造有价值的内容，拥有一定的人气关注度，使其效益最大化；即时性内容指的是在最短时间内通过文字的方式对当下发生事件的重述，以此带来一定的关注量和流量价值；持续性内容指的是为了丰富网站内容，而主打的不受时效性限制的内容创作，为了带来连续持久性的关注价值；方案性内容指的是综合考虑多方因素进行市场调研和数据对比分析，严格制定方案，创作出含金量非常高的内容，使用户能够从中学习经验，充实自我；实战性内容指的是通过不断对描述对象进行实践性证明而出现的内容，确保真实性，让读者从中获得有价值的信息；促销性内容指的是利用人们普遍贪便宜的心理，针对促销活动所创作的营销内容，充分体现优惠活动，做好促销活动。 （二）产品定位 产品定位指的是充分认识以及确定产品或企业突出的优点和独特的长处，进而使其鲜明的形象在顾客心中留下难以磨灭的印象，让消费者记住这个品牌的存在，并对企业及其产品和服务有特定认识。如阿里巴巴具有能够提供品类丰富的产品的特点；而京东商城具有自营物流配送快的特征。因此，产品定位必须要充分了解该产品的目标人群，满足其需求；并且综合考虑这些目标用户的消费需要，以及产品是否能够提供其所需的服务，还要处理好用户需要与产品提供的独特结合点问题，并解决好产品如何满足顾客各种各样的不同层次需求。 因此，企业必须规划和定位好自己的产品，对客户进行研究和解读分析，为产品找准定位，确定目标群体，明确产品的各种功能能满足什么样需