课件：广东某知名家居家具品牌营销策划方案.pptVIP

xxx**品牌核心价值 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 27年匠心品质， 型于外，精于内。 史上软体家具性价比之王。 风水摆放、个性挑选、售后服务， 全价值服务，全过程增值。 xxx**，软体家具全价值服务专家 3A价值，10大体系 1A，售前服务，制定最符合客户预期的方案 1、确定最符合风水学的摆放位置 专业风水师提供上门风水勘测服务，确定最符合风水学的摆放位置； 2、免费测量，个性化定制 专业设计师预约上门免费测量，提供个性化定制方案 3、效果提前预览 3维立体化工具，提供效果提前预览 4、绿植增色 根据效果，提供绿植方案作为点缀 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 2A，售中服务，提供高质、高效的服务体验 1、“一对一”专业导购全程陪同 “一对一”专业导购热情接待，全程陪同 2、高质低价、性价比之王 超越行业98%以上竞争对手的品质，价格低20%以上，无可争议的性价比之王 3、免费送货，高效安装 免费送货到家，现场直接完成安装 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 3A，售后服务，保值、增值 1、常规保养 提供常规上门保养服务 2、局部更新 提供局部更新方案 3、旧物回收、以旧换新 旧家具上门回收，以旧换新 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 创新商业模式 C2B2B2C C指消费者，第一个B指品牌实体体验中心，第二个B指品牌网络定制平台 C2B2B2C商业模式说明： 品牌体验中心实物提供家具样板，同时开发专业3维模拟工具，让消费者提前体验家具实际呈现效果，消费者确定满意后在网络定制平台下单。平台根据消费者需求安排生产销售。 C2B2B2C是一种创新商业模式，节省大量实体店铺成本，同时根据消费者需求生产销售，产品更容易获得消费者认可。 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 展会策略与造势传播示意 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 方案一 由“常规展示、独力单打”向4+演变提升 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 整合传播策略——4+策略原则 4 + 制造事件话题造势 目标消费群深度互动参与 动销举措（团购等） 异业联盟聚合价值 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 Why?we?can?make?the?cooperation?为什么可以合作？ 理念相近、价值认同！ 产品配搭、延伸功用！ 客群匹配、加分需求！ “A+价值联盟“聚合平台： 房地产、婚恋网；楼盘、婚纱、装修 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 合作价值 跨界融合、乘法效应 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 How?we?do?make?the?cooperation怎么合作？ 广阔空间、灵活选择 策略脉络举措： 1、峰会、发布会“成立联盟聚合平台 2、全价值链模式宣言、一带一路白皮书 3、征集策划现场婚礼、现场神秘求婚 4、展会现场抽大奖、下单免单，团购大礼包（买一赠一，等值赠送，买多少送多少） 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 “峰会、发布会“成立联盟聚合平台 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 示意 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 示意 推广全价值宣言，发布一带一路白皮书 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 示意 策划现场婚礼、现场神秘求婚 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 通过优惠政策刺激潜在客户现场签订合作协议 机会难得，优惠仅限展会期间，机不可失，时不再来 示意 现场优惠，刺激签约 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 A+**软体产品品牌传播示意 方案二 以品牌定位示意一为例 整合传播策略 一个核心，360度品牌传播 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 传播核心 xxx**，原生态家具领导品牌 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略