文化产品价格形成机制探析.doc

文化产品价格形成机制探析 2005年第12期结潜与雷理嘶充▲产业经济 文化产品价格形成机制探析’ 秦霖邱菀华 一 ,文化产品价格形成的传统经济学论争 (1)价值价格论.价值价格论者认为,文化 产品内容的生产具有独立性,只有特定的个人或集 团参与其中,所以生产文化产品的个别甚至个人劳 动时间就是社会必要劳动时间.文化生产的个别劳 动的物化形成文化产品的价值,它是文化产品价格 形成的基础和依据.价值价格论只注重价值的作 用.忽略了其它因素对价格的影响,简单地将价格 理论和劳动价值论等同,没有看到文化产品的交换 只有在市场信息充分,供求均衡,不存在垄断的情 况下进行,价值才能决定价格. (2)效用价格论.效用价格论者认为,由于 文化产品的生产不存在平均化的社会必要劳动,文 化产品中没有一个稳定的价值实体,文化产品的价 值不能作为比较的统一尺度和共同标准,文化产品 的价格只有借助于其效用(使用价值)指标才能 正确描述.这种观点比较符合客观实际,它充分肯 定了文化产品的使用价值对其价格形成的影响.但 是,文化产品的效用比物质产品的效用更为易变, 更不易确定,即使是同一文化产品带来的效用也会 因用户,时间和地点的不同而大相径庭.因此,用 文化产品的使用价值或效用来确定文化产品的价 格,在实践上缺乏现实性和可操作性. (3)成本价格论.成本价格论是指由文化产 品生产过程中消耗的文化资源,物质材料和劳动力 的货币表现来确定文化产品价格的理论.它的合理 之处,是将效益,成本指数作为决定因素加以考 虑,能促使人们在成本和效用之间寻求一个合理的 市场价格.但是,从文化产品再生产的无限的规模 效应以及文化产品知识内容生产成本的固定性可以 看出,文化产品的生产与再生产的成本差是巨大 的.如果文化产品的价格由成本决定,那么盗版, 非法套录,复制就会有相当的利润,会愈演愈烈. 所以,只能说文化产品的生产成本决定了其价格的 下限临界值,但据此就称”成本决定价格”,似 乎有失偏颇. (4)供求价格论.供求价格论者认为,文化 产品的价格由买卖双方在市场交易中讨价,还价, 相互制约而决定.在商品经济的条件下,文化产品 的供求的确对文化产品价格,特别是短期内对文化 产品价格有较大的影响.但是,微观信息经济学的 研究表明,”供求决定价格”隐含着这样的假设前 提:市场信息(尤其是价格信息)是充分的,完 全的,对于市场主体来讲都可随时获得;而且,不 考虑信息搜寻所花费的时问成本和人工成本.离开 了这样的前提,供求价格论很难成立,又怎能正确 解释文化产品的供求与价格之问的关系呢? (5)垄断价格论.垄断价格论者认为,决定 文化产品价格的因素在于卖者的垄断性,买者的需 求程度和支付能力.一方面文化产品知识内容生产 具有独特性,同样一件文化产品只会开发一次,文 本文为北京市自然科学藕金项日(9022001)《文化产业发展理沦实研究》;北京市哲学社会科学”十五”规划重点项目 (O1BJAZH002)《北京市文化产业理论与实证研究》. 收稿日期:2005.1l 作者简介:秦霖北京航空航天大学经济管理学院博上研究生,北京,100083:’ 邱菀华北京航空航天大学经济管理学院教授,博士生导师. 化产品市场较物质产品市场缺乏激烈的竞争(当 然,这并不与同类文化产品的生产有竞争加强的趋 势相矛盾);另一方面,人们为保护文化产品的所 有权,制定了各种产权保护法,如版权法,专利法 等,两方面交互作用形成了文化产品的垄断价格. 这种价格论反映了文化产品价格的特殊性——易产 生垄断,但它完全抛开了价值和使用价值对文化产 品的制约作用,使其价格的确定带有某种神秘色 彩,随意性较大,适用性差. 二,基于文化产品特性的价格形成机制新解 文化产品交易活动既不符合等价交换定律,也 不符合价值定律.利用传统经济学理论来确定文化 产品的价格是一种机械主义.因为文化产品是一种 特殊的产品,与一般物质产品相比有其特有的内涵 和内在规律.第一,文化产品生产是一种创造性生 产,一次性非重复生产,其生产过程不存在必要的 社会劳动时问,无法用社会必要劳动时间来衡量. 第二,作为智力型生产,文化产品生产过程还取决 于生产人员本身的知识结构,创新能力以及研究集 体的智力结构,很难找到能够量化文化产品中人类 抽象劳动量的客观标准.第三,文化产品出售后卖 方仍掌握着该文化产品中文化元素的语义内容,自 然也拥有文化产品的使用价值.这一特性决定了文 化产品的三种市场交易形式,即同一文化产品一次 仅卖给一个买主;同一文化产品同时卖给数个买 主;同一文化产品在不同时间相继卖给数个买主. 这样,文化产品的价值可以得到多次实现.因此, 与价格易于确定的物质产品相比,文化产品的价格 具有很大的不确定性,它不能生硬照搬物质产品的 价格形成理论,而