新理念下的报纸版式.doc

新理念下的报纸版式 ——从版面实例阐述“报版人文观” 解耕 2002.08.15 ? 要目和索引 从《经济观察报有点空》说起 ? 版面：舒展整洁 报纸版面风格的三大变化趋势 ? 标题：七个变化 　 1.三列分割式(或三横分割式) ? 语言：抨弃花边 　 2.封面杂志式 ? 规矩：打破“禁忌” 　 3.密集组合式 ? 形色：特立独行 　 4.宽幅与窄幅版面 ? 整体：引入IC 导读：日益重视的运用 ? 策划：版式总监 图片：宠爱有加 ? 13条版规 纵观最近几年的报纸变化，除了新闻内容上舆论监督功能加强外，最显著的是版面的变化。 ? 从《经济观察报有点空》说起 ? 　　一个月前，我写了一点感想，就《经济观察报》谈内容与形式的关系。先是贴在报纸观察网，后来参加了其它网站的关于《经济观察报》的讨论。没相到阅读率比较高，以至于上了中华传媒网和新传播资讯的热贴排行榜。说明大家已经很重视形式的问题了。 　　这点文字曾引起一些来自包括《经济观察》内部的争议。我也就此争议作了一些答复，其它参与者也有相应的回应。此处特将相关争议附于本节之后，供参阅。下面是原文—— 　　说实话，我也是一个很注重形式的人，甚至有一个观点：“形式往往又是内容的组成部分。”比如买衣服，特别是女士去买衣服首先看中的就是形式。你说她是买样子呢？还是买料子？我看她更注重的是样子。在这里，她花钱主要是要买一个好看的样子，把自己打扮得更漂亮。那么，我再问你，她买的衣服是内容呢？还只是买了形式？ 　　回头说《经济观察报》的形式。我没有很细致地调查过，究竟有多少人当初第一次买他的时候是冲着他的“样子”呢？还是冲着他的“料子”？或者间而有之？或者冲着他的新鲜感？反正我主要是看他的样子特别去买了第一份。 　　不过，“样子”再好，“料子”不行，还是不能保住读者。我仔细读了这份报纸总的看法是：空。 　　《经济观察报》的“空”主要表现在三个方面。一是缺乏一般的深度，更不用说“新锐”的深度。二是缺乏应有的个性的内容和独特的视角。这两点都有违于“观察”的初衷，如果将来他”乌乎”了，我料想病根早就因此埋下。三是缺乏应有的信息量。说实话，每次读他之前，我基本上没有那种会获取什么扫描当前经济变化信息的欲望。 　　凡此种种，我也闹不清为什么会间而还在看他，或许是出于了解报业的习惯？或许是希望他会有什么变化？然而，好象没有。好奇心在逐渐减少。 　　好“样子”可以引来读者，加上好“料子”才能留住读者。 ? 一、报纸的版面风格的四大变化趋势 ? 　　1. 三列分割式（或者是三横分割式） 　　2. 封面杂志式 　　3. 密集组合式 　　4. 宽幅与窄幅版面 ? 　　1.三列分割式（或者是三横分割式） ↑纵向三列分割 式在西方报纸的运用最为普遍 　　左边是导读，中间是主题图片和报道，右边是新闻集纳。 ↑三列分割式版面　取自周一萍设计的《青年时报》 ↓三横分割式运用 ? ↑在以横向图片为主的版面中 　　周一萍：女，银川人。新一所高级设计师。毕业于湖南工业大学，1989年进入杭州《都市快报》任美术编辑，2000年7月进入《南方周末》任美术编辑，次年为美术总监。2001年10月随[新一所]参入《青年时报》的改版，多幅图形入选《20年中国报刊设计》一书。成为该书入选图形最多的一位设计师。（资料来源：中华传媒工厂） TOP ? 　　2.杂志封面式 ??? 这幅图取自美国《经济学家》杂志封面。 　　优秀的杂志封面是非常有个性和感染力的，它的核心是代表杂志的精华内容和形式风格。 ??? 这幅图片取自2004年的《文汇百花》杂志封面。杂志封面设计产生的效果是非常明显的。几年前，一位在《现代化》做编辑的朋友告诉我：曾经做过几次试验，美女上封面的几期杂志比没有美女的要多销30%。 ? ??? 《文汇百花》：由香港文汇报社主办，中信文化出品。2002年12月开始的3期试刊 。据杂志方称，这份被誉为“京城最值得期待的”杂志实至名归，惊艳了中国大陆，在试发行的所有大中城市均一路飘红，读者蜂拥追捧，将《文汇百花》杂志赞为“平面媒体界的门户网站”。 　　我在这里想说的是，如果同样是没有美女的两期杂志，在类比中肯定仍然有销量多少的现象。那么，产生这种现象的因素是什么呢？我认为最能说明问题的是封面是否反映了本期杂志的本质。 　　总结优秀杂志封面所产生的“封面效应”有利于报纸版面的借鉴设计。 　　这幅图片取自 《厦门日报》的2002年的总结性特刊头版版面，是标准的封面版式。 ? 　　目前来看，杂志封面是在报纸版面设计中的运用主要表现出三中情况： ? 　　 ? ??? 第一种，版面较多、小开本报纸的报纸，几乎完全杂志封面化。典型例子是《精品