高层领导专访核心信息.ppt

雪铁龙定位：以人为本的品牌 （从专注于驾驶道路的汽车到专注于用户车内外体验的汽车这一转变） 专访核心信息—品牌 全新地点 全新关系 全新承诺 受消费者启发的产品：人们不再寻找传统的汽车设计，而是愈来愈多地期望在人群中凸显自己的个性。 雪铁龙的解决方案：两年内全新的产品线 1、轿车线：新C6 2、SUV线：SUV天逸、C3和C3-XR 3、MPV线：SpaceTourer 新的移动方案，受消费者启发：科技的进步正在改变人与车的关系。 雪铁龙的解决方案：全新服务 1、微笑租赁：提供雪铁龙租赁服务的可能性 2、分租获利：在你不需要用车的时候出租汽车获得报酬的可能性 受消费者启发：需要构建与品牌的全新关系，以透明度和安心为中心。 雪铁龙的解决方案：与客户的新关系 1、雪铁龙顾问：为雪铁龙消费者提供机会，使其能够表达对雪铁龙产品和经销商的满意或不满意 2、我的雪铁龙：通过智能手机提供定制化的维修方案、使用帮助和日常信息（如寻找汽车停放位置和管理驾驶状况等） 受消费者的启发：需要发展与传统汽车经销商之间可替代的更紧密的物理触点。 雪铁龙的解决方案：全新地点 快闪店。有能力为市镇中心带来雪铁龙服务及精选产品，从而深入人们的日常生活 1、LA MAISON CITRO?N.市镇中心专用的新式的展厅 全新车上体验创新 受消费者的启发：随着人们花费越来越多的时间在车上，他们不再单纯寻求车的性能和外观，而是对舒适、智联、体验有了更高的需求。 雪铁龙解决方案：以创新发明和全新科技为驾驶员和乘客带来更高的生活水平，更好的安全性及更多的驾驶乐趣 1、雪铁龙领先舒适、自适应液压稳定技术、智联摄像、防撞碰带 “Inspired by You”凸显“以人为本”的品牌定位 （ 2016年10月由欧洲发起，2017在全球范围内推广，2018年4月即将在中国发动， 整个战役在全球范围内宣布雪铁龙是以人为本的品牌。 ） 专访核心信息—品牌 阶段二 阶段一 品牌展望：以人为本的品牌，受消费者启发 利用人们一生中在车上花费的时间调查为基础，此次战役巩固了雪铁龙与消费者之间的联系 品牌定位证明 “Inspired by You”证明了产品创新和服务 全新品牌主张：Inspired by You （品牌战略完美地浓缩在了品牌战役的主张中） 专访核心信息—品牌 主张生效 强势证明 随着全新SUV 天逸在中国的发布和C3 Aircross紧凑型SUV在欧洲的发布，两款产品成为雪铁龙全新战略的强有力证明。 品牌口号将在法兰克福车展中揭示，9月中开始在所有传播中将展示品牌口号。 专访核心信息—品牌 新产品战略 2019年，我们将推出雪铁龙第一台插电式混动车型。 混动车型 轿车 SUV产品线有今天上市的全新C级SUV天逸、即将技术升级的C3-XR，以及在2018年下半年，我们还将在中国市场引进一款源自C-Aircross概念车的全新B级SUV。 SUV 新一代轿车族群是指我们在2019推出新一代轿车。 品牌DNA:大胆和创新的品牌 专访核心信息—品牌 技术 设计 营销事件 1、雪铁龙穿越亚洲大陆的“东方之旅” 2、“CITROEN”字样展示在埃菲尔铁塔上 3、广告《飚野的齿轮标识》 4、雪铁龙世嘉变形金刚版广告 1、C型车提供黄色车身，潮流颜色 2、AMI6的最大特点是贝托尼设计的反曲线玻璃后窗 3、梅哈丽的新型合成材料 4、SM的全景玻璃掀背门一大创举 5、CX采用了黑色皮质车顶 6、XM飞镖状的侧玻璃设计 1、TRACTION AVANT作为世界上的第一辆前驱轿车 2、法国第一辆全钢车身的汽车－B10型车 3、AC6首款采用6汽缸引擎的雪铁龙汽车 4、SM成为全球最安全的高速汽车，全球首次采用自动回正助力转向系统 新能源 1、从20世纪80年代起，雪铁龙先后推出了AX、Saxo、Berlingo等电动汽车 2、2004年必比登挑战赛中亮相的雪铁龙萨拉·毕加索，是一款以生物柴油为燃料的新型环保车 荣誉 1、富康轿车成为在北京市颁布汽车尾气排放新法规标准后第一个获得检测认可、被贴上绿色环保标签的国产轿车，被誉为“绿色环保第一车” 2、东风雪铁龙凯旋荣获“2006 CCTV中国年度最佳技术创新汽车”大奖 1、SUV天逸下线、正式预售、上市 乐观设计，在竞品中具有较高辨识度。 领先舒适， 基于雪铁龙领先舒适理念 3、新产品代表雪铁龙全新的语言设计和方向 4、品牌核心车型战略：SUV线，新一代轿车线 专访核心信息—品牌 体验刷新 品牌刷新 产品刷新 因你闪耀： 2017年营销主题 2017年东风雪铁龙“因你闪耀“系列活动 INSPIRED BY YOU“因你闪耀”TVC 品牌形象：更年轻、更具活力和创造力 品牌DNA：一个大胆而创新的品牌 品牌承诺：与众不同、愉悦感受 品牌价值理念：乐观、