中国一汽自主SUV 森雅R7新媒体 公关含公关活动招标项目核心要点说明.pptx

中国一汽自主SUV 森雅R7 新媒体、公关（含公关活动）招标项目核心要点说明 2015.12;产品属性;产品属性;一、基本概况;二、企业文化;企业定位：小型商乘用车生产基地 产品定位：森雅——乘用车　佳宝——商用车;四、企业布局;五、森雅品牌产品线;六、企业愿景;产品属性;;A 级SUV市场自主车型占比约为50%，价格基本在17万元以下，主力车型价格小于15万； 森雅R7未来目标市场为A Entry细分市场，价格区间基本在7-12万之间，增速相对较高。;A Entry SUV市场分7-9万和9-12万两部分,其中7-9万元细分市场占比约40%，增速较高为森雅R7核心市场。（预计2015年森雅R7核心市场容积将达到80万辆）;三、细分市场（A Entry SUV）分析;四、城市销量分布;产品属性;高颜值外观 有型有质， 更体面;二、目标竞品一我们跟谁竞争？;;二、目标竞品一竞品市场表现;三、竞品的购买人群一都什么样的人购买???样的车？;三、竞品的购买人群一用户购买原因一为什么购买江淮瑞风S3？;三、竞品的购买人群一用户购买原因一为什么购买奇瑞瑞虎3？;三、竞品的购买人群一用户购买原因一为什么购买长安CS35？;三、竞品的购买人群一用户购买原因一一为什么购买哈弗H2？;四、竞品对标一森雅R7 VS 竞品一造型水平对比;四、竞品对标一森雅R7 VS 竞品——造型风格对比;四、竞品对标一森雅R7 VS 竞品;四、竞品对标一森雅R7 VS 竞品;产品属性;中国一汽森雅R7市场推广工作分为两大模块，第一个模块“策略、传统媒体、活动”已招标完成，本次招标为第二个模块“新媒体、公关（含公关活动）”;新媒体;三、企划前需重点思考的问题;四、森雅R7新媒体、公关（含公关活动）方案框架（一）;四、森雅R7新媒体、公关（含公关活动）方案框架（二）;;六、招标须知（★）;六、招标须知（★）;六、招标须知（★）;七、招标须知（★）;七、招标须知（★）;