媒体营销第一章 媒体产品及其提供者.pptVIP

第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性 正面的外部性可以被称为外部收益。 负面的外部性可以被称为外部成本。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性 非竞争性：当一个人消费某个商品时，并没有减少其他人消费同一个商品的机会。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性 非排他性：在对某项产品进行消费时，很难排除那些不想付费的人。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性 非穷尽性：向额外的一个受众传送媒体产品的边际成本一般为零。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 （一）媒体产品的过程特性 媒体产品的消费是一个过程，即过程是被消费的对象。 媒体产品在使用中必须耗用消费者的时间。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 （一）媒体产品的过程特性 “跨越业务工作的局限性，以提供体验为竞争舞台” 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 （二）媒体产品的核心是非物质产品 非物质性，媒体产品的本质是“比特”，也就是虚拟的字节，而不是物质化的原子所构成的。因此在生产和消费的过程中表现出无形的、不可分离的、可变的、易消失的。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 （二）媒体产品的核心是非物质产品 非物质性的 物质性的 物质的，可触摸的，有形的元素 非物质的，不可触摸的元素 媒体产品的无形性 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 （三）媒体产品的不可分离特性 不可分离性，即媒体产品的提供者和消费者在消费媒体产品的过程中高度地融合，或者说媒体产品的消费者高度参与媒体产品的生产制造过程。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 不可分离的 可分离的 顾客不在生产现场，生产与消费分离 顾客在生产现场，生产、展示和消费融合 媒体产品的不可分离性 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 （三）媒体产品的不可分离特性 数字时代增强了媒体产品的不可分离性 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 （三）媒体产品的不可分离特性 《24：反恐任务》 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 （四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现 物质 非物质 没有外界因素介入 有外界因素介入 媒体产品生产过程层面 媒体产品的结果层面 不可能 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性 （四）媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体现 事先设定的体验过程 有较小弹性的过程体验 完全投入的过程体验 弹性较大的过程体验 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 请列举 媒体 产品 有哪些 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 将媒体产品划分为两个基本的层面： 具体的可消费的媒体产品，即内容产品，它们是无形的，不会伴随着消费而被消耗掉。 各种媒介形态具体表现形式，即将内容产品用各种独特的方式进行传播的工具。 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 媒体产品从媒介的角度可以分为： 印刷类； 声音类； 电视类； 电影类； 活动类； 在线产品； 互动用途； …… 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 制造媒体产品的传媒产业范围广阔，包括哪些行业？ 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （二）媒体产品的基本特