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网络广告传播效果调查报告 一引言 20世纪末，随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元，2000年达到79亿美元，占广告总额的4%，预计到2004年将达到10%。据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一项必威体育精装版调查显示，到2005年，网上广告业的收入将达到188亿美元。我国网络广告业的发展也十分迅速，1999年网络广告的收入已达近1亿元，2000年增长到3.5亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达4.2亿元。2008年中国网络广市场调查研究报告显示：中国网络广营销市场截至2007年已突破100亿元大关，这几年更是有了突飞猛进的发展。 二正文 （一）调查目的 网络广告要充分达到预期的传播效果，必然要接受受众接受信息的基本规律，采用相应的策略，并协调好网络广告强迫性和受众能动性之间的关系，以实现网络广告传播效果最大化。 虽然我国网络广告规模增长迅速，但蕴含其中的广告理念依然陈旧，在引进新的广告形式的同时，一些老套的浮游式广告、弹入式广告仍是主流。这种强迫式广告使的网民们对网络广告及其反感，并且逐年增加。近七成的网民对诱惑式广告、强迫式广告有强烈的反感，这种忽略受众能动性的广告形式严重影响了网络广告的传播效果。我针对这种情况进行了一次调查。 （二）调查对象 此次调查是在贵州师范大学中进行的，所有调查对象都是在校大学生，故数据只能表明大学生的一些情况。共调查40名大学生。 调查显示上网时当前大学生经常做的事，甚至有的同学一天上网超过8个小时，所以大学生对网络广告的敏感度很强，对这次调查很有帮助。 （三）调查结果和分析 广告的目的性很强，都希望网民能主动的点击广告进行阅读接受信息，但根据我的问卷调查结果显示：上网时主动点击广告的同学有17个，并且有12个只愿意浏览1—3个广告。这个结果表明大家并不愿意主动浏览广告，更多的人是带有自己目的的去寻找相关的广告。由此也不难理解商家进行一些强迫式的广告形式。 而下面的一个问题（您是否曾因为某网络广告而去购买某样商品？），答是的多达24个人，显然网络广告在深刻的影响着我们的消费习惯，这么高的比例充分说明了网络广告的效果，大学生已从广告中得到了自己需要的商品信息，并且愿意相信其广告内容。 在问到哪种广告更可信时，认为“浏览新闻、信息”和“观看视频播放”可信的都达到了30个人，这两个方面都是大家多上网做的事情，在这块的广告也相对规范许多，浏览新闻多在一些大的、正规的门户网站，其提供的广告更令人相信。而受到的电子邮件广告排在第三，有17个人，可见这种新的网络广告形式有其一定的优越性，可以多多推广。而网络游戏中广告有16人之多，现在年轻人大多数都玩游戏，像一些qq游戏更是受大家追捧，比如“停车位” 中将各种品牌的汽车都放在一起，这也是一种隐形广告，在不知不觉中将各个品牌留在心中。还有“斗地主”这个游戏，很火，消费群很大，现在一些广告被植入其中，大家在游戏的同时，会不停的看到广告，不断的加强记忆。游戏与广告相结合是一种很有前途的发展方式，在日本 ,网络广告与网络趣味性互动式游戏相结合已经是一种趋势 ,因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。 网络广告大多色彩绚丽以达到吸引消费者的目的，有18个同学认为“有动感，闪烁不停，吸引眼球”是网络广告最能吸引他的地方，25个是“传递的信息直接有用”，21个“画面制作精美”，16个“有降价中奖等信息”，12个“广告创意新颖”。多数人还是认为信息是第一要素，这个很正常，但只有16个对减价和中奖有兴趣，却比较奇怪，调查得知：其中有许多虚假信息，不愿意参与。12个广告创意是因为多数广告并没有什么创意，都是千篇一律，令人乏味，所以商家应该多进行好的创意。 调查发现大家在浏览广告后，印象最深的是商品信息，后面依次是广告语、代言人、公司标志，大家对广告对产品信息方面要求较高，希望能从广告中得到更多的信息以帮助自己，其次广告语的选择也是大家的关注点，代言人是吸引消费者的一个重要因素，一些广告中多用美女和帅哥作代言人，对年轻人的吸引力很大，可以获取更多的点击率，从而扩大广告效果。 “您最有可能因为什么愿意浏览广告”的答案中有16个“想通过广告获取所需的信息”，9个“网络广告形式吸引人”，8个“被迫看广告”，6个“由于操作及上当”。表明网络广告强迫广告太多。 （四）调查总结及展望 从多个问题中同学对广告有两种看法，认为网络广告是一种方便、优秀的广告方式，它不受时空限制，传播范围及其广泛，可以24小时不间断的传播，信息更新快。通过传统广告消费者只可以间接的接触所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或