2018年H2媒体质量报告_英国版（英文版）.pdfVIP

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用户上传更多免费报告请查看研报客 H2 2018 Media Quality Report UNITED KINGDOM EDITION 用户上传更多免费报告请查看研报客 Table of contents 01 02 03 Introduction Viewability Time-in-view Pg. 2 Pg. 4 Pg. 12 04 05 06 07 Ad fraud Brand risk Spotlight About IAS Pg. 14 Pg. 17 Pg. 22 Pg. 23 IAS Media Quality Report H2 2018 | United Kingdom Edition 1 用户上传更多免费报告请查看研报客 01 Introduction The UK’s digital media market currently favours direct. For the first time in H2 2018, programmatic Video drives increased time-in-view Brand risk continues to fall, but risk in optimism. Despite Brexit-induced market concerns, viewability rates surpassed direct buys, when looking Video campaign impressions surpassed both desktop video increases alongside brand safety issues and a lack of trust at desktop and mobile web impressions in the UK. and mobile web for the length of time-in-view. When Brand risk in the UK reduced by 28.9% over the and transparency in digital advertising, ad spend for looking at impressions sourced via programmatic second half of 2018 for desktop display. This mirrors This latest Media Quality Report looks into the current digital now total